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为180亿动漫添柴火 动漫学院烧旺“才火” [1]
2008-4-1 11:19:39 来源:网络媒体 【字号
  动漫产业即是动漫业产业化。动漫产业是一个资金密集型、科技密集型、知识密集型、劳动密集型的重要文化产业,具有消费群体广、市场需求大、衍生产品多、营销周期长等特点。

  动漫的市场空间有多大?

  动漫产业即是动漫业产业化。动漫产业是一个资金密集型、科技密集型、知识密集型、劳动密集型的重要文化产业,具有消费群体广、市场需求大、衍生产品多、营销周期长等特点。具有知识经济的全部特征和诱人的市场前景。目前全球动漫产业的产值达到了2000~5000亿美元,所以动漫产业已经成为21世纪最有希望的朝阳产业。在日本,动漫产业是第二大支柱产业,在美国、韩国等动漫强国,动漫产业在国民生产总值中亦占有重要地位。与之相比,中国近几年开始孕育巨大的动漫内需,发展空间巨大。

  我们开始认识到原来动画漫画也可以作为一种产业来做,而且是一种很有发展空间的朝阳产业。国内有13亿人口,当中至少有5亿是动漫市场消费者,市场空间为1000亿元/年。目前国内有2000家省市电视台,其中动画专业频道有4个、少儿频道有25个、少儿栏目有289个、动画栏目200个,年需求达到26万分钟,国产量仅有2万分钟。未来3年,我国年动漫节目需求量甚至可达180万分钟,意味着将有一个250亿美元的市场空间。而目前国内播出的动漫作品每年只有2万分钟,不足实际播出量28万分钟的1/10,且大量依赖进口。至于儿童音像图书市场空间为100亿元/年,儿童服装900亿元/年,玩具200亿元/年,文具600亿元/年,儿童食品350亿元/年。动漫产业的巨大发展潜力,调动起了业界内外的注意力,“振兴中国动漫产业”成为至上而下的一句口号。

  180亿动漫产业大锅炉

  面对着如此可观的动漫市场发展空间,国家政策也开始有梯次、有重点地向动漫产业倾斜:2006年,国务院办公厅转发了财政部、教育部、科技部、信息产业部、商务部、文化部、税务总局、工商总局、广电总局、新闻出版总署10部门《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》,这无疑将从建立机制和强化政策入手,为我国动漫产业注入更为强大的发展动力。

  据不完全统计,目前全国已经有20多个省市将网游动漫作为新兴产业大力扶持,北京、上海、苏州、杭州、无锡、深圳、大连、成都、长沙、珠海等地相继出台优惠政策,建立动漫产业基地。除了京、沪、穗、蓉等四大国家基地外,深圳及杭州大有赶超之势,这两个城市都已经出台了具体的优惠扶持政策,并吸引了国内众多知名企业入驻,杭州更是喊出要打造中国“动漫之都”的呼声。

  另外,在国家扶持下,动漫传播介质得到良好发展。截至目前,国内已成功建立2000家省市电视台,5473多家动漫企业,其中动画专业频道有4个、少儿频道有25个、少儿栏目有289个、动画栏目200个。

  良好的市场需求,国家优惠政策的扶持,势必催生一个更大的动漫发展市场。据相关权威机构预测,中国动漫游戏产业2007年总产值将直接突破180亿大关。
 
  遭遇“海外加工厂”尴尬

  据调查,在180亿的动漫总产值中,相当一部分是外商支付的加工费,大量“洋动漫”snoopy、kitty等占领了中国动漫市场,致使国内动漫市场份额不断丧失。据国内一项调查结果显示,在青少年最喜爱的动漫作品中,日本、韩国动漫占60%,欧美动漫占29%,中国内地和港台地区原创动漫的比例仅为11%。如此,内地逐渐成为日本、美国动漫的“海外加工厂”,中国动漫产业由自主原创走上了“来料加工”的发展道路,中国原创动漫逐渐衰落。

  中国动漫产业为何出现严重的“沦陷”?如今,不论从政策扶持、传播介质、产业基地建设,还是全球总的发展大背景来说,促进中国动漫产业发展的条件都已然具备。如此说来,中国动漫本来应该迎来一个灿烂的春天。到底动漫产业链中是哪一方面的缺失,导致了中国原创动漫市场萧条,民族动漫产业停滞不前呢?经过反思,我们清晰的认识到:动漫原创人才的匮乏是制约产业发展的瓶颈。

  据调查,目前中国动漫产业对原创动漫人才的需求是15万人次,而院校仅能提供3万。缺口的12万相关人才,已经成为全国5400多家动漫制作机构的“集体头痛”。

  为缓解动漫人才短缺状况,447所大学设立了动画专业,在校学生46.6万人。但是,传统的动漫教学与动漫市场需求脱节,培养出来的学员仍然就不能满足当前动漫企业的需求。到目前为止,国内动漫依然是原创不足,题材单一,品牌意识差。中国动漫低龄化趋势明显,缺乏竞争力。缺少专业人才,无强大团队,形不成规模优势。并且过于依赖政府的支持和帮助,而缺少自身的“造血”功能。

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