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王健：谈网页游戏之变

来源：汇众教育编辑：小汇 2012-04-23 236

摘要：王健的分享主要包括四个方面：第一个是国内市场环境的变化，第二是主流游戏类型的变化，第三是网页游戏载体的变化，第四点是推广形式的变化。

王健的分享主要包括四个方面：第一个是国内市场环境的变化，第二是主流游戏类型的变化，第三是网页游戏培训载体的变化，第四点是推广形式的变化。

　　从国内市场环境的变化看，网页游戏整个市场持续高速攀升，近几年的时间，每年的增速都超过了50%，并且在今年已经达到了78亿的规模，明年预计要超过百亿。网页游戏公司正向上市，以及3D、微端发展，另外腾讯的一些动作也对行业产生了影响。

　　近日，中国证监会最新披露的信息显示，游戏学院运营公司北京昆仑万维正在申请创业板上市，此外趣游、4399今年也很可能在香港或海外上市，这说明行业呈现出非常火热的状态，竞争越来越白热化，对整个行业是一个好事;3D网络游戏和微端游戏出现增长趋势，在今年共出现了110多款游戏，3D游戏有8款，微端游戏有10款。3D网页游戏、微端游戏有逐渐增长的趋势，如《霸刀》、《惊天战神》等将会在3到4月份展开游戏编程测试，网页游戏有了越来越丰富的表现形式。

　　腾讯的一些动作也值得关注。在3月下旬腾讯游戏的年度战略发布会上，腾讯一次性发布了七款网页和社交游戏，这对于运营平台来说是很有压力的事情。众所周知，腾讯的用户规模是非常庞大的，他们的这个动作虽然坚定了大家对网页游戏行业的信心，但也让大家对推广的细节有了更大的要求。而这对研发厂商是一个好的消息，目前腾讯开放平台上，《蜀山传奇》等的收入是相当可观的，这也是研发商的另外一个好的出路。

　　主流游戏类型的变化方面，2010年是《傲视天地》的天下，基本上整年一枝独秀，而2011年无疑是《七雄争霸》为最风光，《神仙道》、《龙将》、《凡人修真2》等也都是非常好的。《龙将》《神仙道》、《凡人修真2》、《盛世三国》等游戏的开服数字是非常“恐怖”的!

　　另外就是网页游戏载体的变化，这也是峰会的另外一个主题，也就是网页游戏和手机游戏的结合。像《神仙道》等有代表性的网页游戏在今年都推出了手机版，网页游戏和手机游戏有了充分的结合，包括现在各大厂商，不管是研发商还是运营商都在积极的往网页游戏和手机游戏融合这条路上走，现在的很多游戏也都分别开放了网页版和手机版，包括不同平台之间的游戏和数据的互通。

　　第四个是推广形式的变化，主要是两点：一个是网页游戏的推广越来越体现品牌化，以及向客户端游戏的推广方式靠拢，第二就是开服表热门的新形势。

　　针对品牌化，这一点是值得庆幸的，现在低俗营销的比例是越来越少了，基本上走这条老路的都是中小平台，大的品牌和大型的厂商——尤其是像盛大等老牌厂商加入以后，网页游戏是越来越趋向于品牌化。《怪兽总动员》的微博营销等方式就很有特色。

　　在今年的年初，网页游戏开服表是刚刚兴起的推广方式，也是非常简单直接的推广方式。《神仙道》、《龙将》等火爆的游戏多平台联运，但用户并不了解相关信息，不可能每一天去这么多的平台上看。从今年的1月份，“网页游戏开服表”在用户的主动搜索中占据越来越重要的比例。网页游戏开服表的关注度，近一周超过300%，近一个季度也超过300%，跟开服相关的搜索量在百度达到了10%的数量。开服表的推广形式对大型平台来说是推广形式的补充，对中小平台来说则是非常实用的，性价比又高。玩家能搜索开服说明是奔着游戏来的， 07073和百度建立了开服表，会把07073开服的数量直接的以阿拉丁的形式向用户展示，07073今年会在开服表重点和运营平台以及厂商展开合作。

　　王健在最后介绍了关于手机游戏方面的消息，07073手机游戏网是07073游戏网刚刚开辟的分站，是与91达成的深度战略合作，会在月底的时候进行问世。91手机助手所有的IPHONE、APAD、安卓的内容，全部由07073游戏网负责更新及运营。也就是说91不再设立自己的内容上传团队，将由07073游戏网全面负责91手机助手上游戏内容更新，以及所有的页面排版，排名分享等等内容。07073希望在手机游戏网上线后，能跟广大厂商在诸多方面展开合作。