后经济危机时代的游戏产业布局

　　——网络游戏运营与管理高峰论坛2009将于12月5日在京举行

　　11月1日的一场雪是北京22年来下得最早的一场雪。在这次场早来的雪中，人们认为互联网的冬天已经正式结束了。如果说互联网冬天的结束预示着互联网经济的发展将继续稳步向前，那么游戏行业又将迎来怎样一个季节呢？有人说，周鸿祎的360杀毒软件要革了杀毒软件厂商的命，而史玉柱的“新免费”要革了游戏行业的命，有人说，文化部新整理出来的“188大名单”（2009年11月3日，文化部发布的《关于查处第七批违法游戏产品及经营通知》）说明游戏行业洗牌的时代已经到来，还有人说后经济危机时代的环境使游戏行业向着更快的速度发展……这么多说法，我们该如何把握呢？

　　当前，国际国内经济形式都在好转，新的机遇和挑战也随之而来。如何在这个后经济危机时代中做好规划，做好布局是各个行业关系的话题。12月5日，在北京举行的“网络游戏运营与管理高峰论坛2009”（下简称“论坛2009”）将是我们游戏行业再一次深入探讨游戏的发展和未来的聚会。据悉，会议将邀请行业知名人士和政府相关领导对游戏行业投资空间分析、行业政策管理解读、游戏动漫园区发展以及网吧连锁与游戏企业合作等话题展开讨论。会议由文化部、科学技术部、工信部三大部门主办，国内专业的数字娱乐产业研究机构——文睿研究中心承办。

　　游戏行业还处在朝阳阶段

　　网游十年的风风雨雨里，大家都走过来了，一桶又一桶的资金不断砸向游戏行业，催生了诸多富翁，更是促成了游戏这个产业的诞生和成长。然而最近说游戏行业面临大清洗，大洗牌的声音开始越传越大，越传越远。于是就有投资人担心自己以后是不是还有必要参与到游戏行业中来，再者，游戏行业是个快热行业，会不会也会是个“速冻”行业呢？我们需要进行较为细致的观察。

　　根据国内一些专业数据统计机构数据显示，2009Q3中国网络游戏市场规模为71.7亿元，同比增长34.5%，环比增长6.3%。说明这个行业还在高速增长，游戏行业仍然只一个值得投资的高回报行业。

　　至于当前的行业整顿和洗牌影响投资策略的问题，我们可以从以下几点来看。

　　1.市场净化利于资金介入

　　随着行业的高速发展，一些不健康的现象也在法律空白面前肆意泛滥，于是相关部门开始着力整顿市场规范，管理部门职责也在进一步明晰。有人担心行业整顿会限制资金的进入，打击投资人的信心。但我们可以看到，但凡害怕行业整顿的投资人的资金多是以赚取快钱为目的的主儿，而真正想在游戏行业做较长期长远收益的人则会欢迎这样的举措。

　　这里引用薄熙来先生当下在重庆“打黑”说过的话，有人认为，“打黑除恶”会把各路客商都“吓跑”，会影响经济的发展，“只有包容才能发展”。这种说法是假“深刻”，至少是“杞人忧天”。恰恰相反，一个地方，只有具备了清明的社会环境，严谨的法治环境，才能吸引真正有本事、走正道的公司和生意人，放心来投资发展，地方经济才有希望，才能最终繁荣起来。任何犯罪气焰嚣张、黑恶势力横行的地方，绝不会有现代经济的蓬勃发展。良好的社会和法治环境，是从根本上促进经济发展的基础条件。

　　同理，只有良好而规范的游戏市场，才能使投资人的资金更安全更顺利地进入游戏行业，也才好推动游戏产业向前发展，同时也才可以得到更安全的回报。

　　当然清净的投资环境，需要我们对行业的政策有个比较深的了解和接触，这需要我们自己好好把握相关部门的政策和指令，不然我们自己都有可能在抹黑这个行业。

　　2.市场产品优化使资金风险降低

　　一个行业发展到一定阶段时，总是有必要进行自身的调整以适应市场的需要，目前行业的空间仍然巨大，所以资金介入的机会依然很多。但游戏产品越来越细分和产品越来越多样化的今天，我们该如何来判定哪类产品或者哪个产品值得去投资，这依然需要我们去花时间去辨别、了解。

　　3.互联网用户基数在持续增加

　　互联网在我国的普及率依然低，2009年1月，CNNIC报告显示，我国网民规模已经接近3亿，较2007年增长41.9%，互联网普及率达到22.6%，略高于全球平均水平（21.9 % ）。而这以水平远低于日本的73.8%，美国的72.5%和韩国为70.7%（2009年11月3日，工信部部长李毅中在互联网大会上表示，我国网民数量已经达到3.38亿），因此，我国互联网用户的增长空间依然很大。我们也由此可以预测，未来网游的用户也将激增。游戏行业盈利能力也将快速提升，这给整个游戏行业带来了不小的机遇，但行业投资需要找到新的亮点。相信投资界应该一直在找一些这些新元素，但这些新元素得具备那些条件呢？它们有哪些特点呢？在12月5日的“论坛2009”上，“网游投资的新热点与未来趋势”的主题内容下设“VC眼中的网络游戏行业”和“网络游戏行业：机遇与挑战”两个话题和与会者共享。

　　机遇背后的挑战

　　但整个行业还面临着诸多的挑战，这主要表现在行业发展还比较稚嫩，一些游戏产品的粗制滥造的现象依然存在，投资者很容易因为投入到次品游戏中深陷泥潭。而另一方面，游戏行业作为中国一个新的行业，面临着很多行业监管漏洞，而政府相关部门对行业政策的制定和管理还处在摸索阶段，不少内容还值得我们去讨论和商量。这需要大家有敏锐的眼光和高强的防范意识，毕竟行业中的触雷现象并不少见。

　　虚拟货币交易市场不应再是黑市

　　今年6月文化部商务部等部门联合发布了《关于网络游戏虚拟货币交易管理工作的通知》（以下简称《通知》），通知主要针对用户权益缺乏保障；市场行为缺乏监管；网络游戏虚拟货币在使用中引发的纠纷不断等现象颁布的。该《通知》的颁布直接影响着玩家的利益，同时也影响着国内众多的C2C交易平台。《通知》一出，各大网站、论坛和博客都有业界人和法律界人士展开了一系列的评论和分析。

　　因为网游虚拟货币交易的相关管理规定不仅关系着玩家之间的交易，还直接影响着C2C交易平台厂商和第三方支付企业的利益。这些厂商或市场对网游市场的影响及其本身的未来发展也是游戏行业关心的话题，所以我们有必要听听这些厂商们的意见和想法，看看这个市场的发展状况和他们的合作需求。加强行业内部的交流与合作对于争强游戏行业的竞争力和提升玩家服务品质有很大关系。而在“论坛2009”上，有关专家和领导将专门为外界解读《通知》中的一些细节。内容主要围绕“网游C2C交易平台的商业模式发展前景”和“虚拟货币新规对第三方支付市场的影响” 等话题展开。

　　园区福利有多好？

　　随着我国动漫游戏等文化创意产业的快速发展，各地的动漫园区规划逐步出台，相应的进驻“福利”也不断提高，这些园区对我国动漫游戏企业的吸引力较大。

　　今年10月14日，国家级文化创意产业项目中国动漫游戏城建设正式启动。文化部把中国动漫游戏城确定为国家级动漫游戏产业园区，同时组建中国动漫集团公司并通过该公司参与中国动漫游戏城项目的建设和运营。可以说国家在推动产业园区方面是愿意花时间花精力去做的，这对行业来说，是件好事。

　　中国动漫游戏城项目建设正式启动的当天，文化部党组副书记、副部长欧阳坚在发表讲话时指出，我国动漫游戏园区基地多，但能起到的积极作用却不大，园区产品创新能力弱，产业链不长，盈利模式单一等问题都影响着园区经济和游戏产业的发展。

　　面对这样的问题，我们有必要请相关人士就产业园区的管理、规划及资金引进等个方面做个探讨。

　　我国游戏产业发展的时间不是很长，所以创业型的团队比较多，园区如何提供低成本的公共服务，如何宣传自己的优势，如何为企业降低创业风险也成为会议上该主题下的主要研讨内容。

　　基于以上的原因，在“论坛2009”上，“国内网游公共技术服务平台的现状与投资前景”将是会议中另外一个重要的课题。

　　网吧连锁应有新渠道

　　网吧和游戏一样，在出生伊始就受到社会的争议，可谓同病相怜，再者，黑网吧，问题网吧的出现不仅给网吧行业蒙上阴影也给行业监管带来了很大的难度。所以网吧和游戏一样，一直需要一些可靠的方法来提升自身的公众形象。而根据经验，网吧连锁对于解决网吧目前的问题，特别是净化行业环境有着非同寻常的意义。

　　再者网吧也的行业环境得到改善后，对推动游戏市场的发展也会有着积极意义。再者网吧一直是游戏企业做好产品地推的最大集散地之一，所以两者彼此之间有着天然的依赖关系，因此网吧、网吧连锁与游戏公司的关系值得我们去深入探讨。毕竟网吧连锁直接影响着游戏运营商的推广销售格局。

　　游戏出口，是停靠旧港口还是开辟新航线

　　网络游戏出口依然是今年值得大家去探讨的话题，随着国产游戏在技术等领域的进步，要制作并运作出一款适合出口世界的游戏的话题仍然值得我们去研究和摸索。北京奥运会刚刚过去，全球“孔子热”、“汉学热”等中国文化因素逐渐在国际上得到广泛传递，那么作为能承载中国文化因素之一的游戏怎么着手准备全球市场呢？完美、搜狐、金山等游戏公司的出口游戏中已经在前面开了个好头，但后头的路该怎么走？是顺着他们的路径走，还是另辟蹊径？而据了解，本次会议上，网游出口环节的讨论将以圆桌讨论的形式讨论这些话题，与会人员将现场感受业内人士就游戏出口等问题的即时问答和讨论内容。

　　据活动主承办方介绍，进入后经济危机时代，很多行业已经开始着手进行产业结构调整，梳理未来发展新规划了。“论坛2009”则是要在这个时间点上解答一些行业发展中的一些疑难点和障碍，并营造更积极的产业氛围，同时要为整个行业的健康、快速发展起到一定的作用，会上还有行业内专业的咨询研究机构——文睿研究中心做知识支持。