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网游行业新动力电信运营商掘金产业链

来源:汇众教育 编辑:小汇 2021-07-20 21

摘要:截至2009年6月,中国网游用户已达2.17亿,网游行业的快速发展既为宽带内容的繁荣创造了环境,又提高用户访问市场和访问量,巩固了用户基础。而宽带网络为网络游戏提供了高速跑道,电信运营商雄厚的资金优势,强大的运营资源(带宽资源、设备资源、平台资源)、收费体系(收费渠道和计费系统)和用户资源则是网游企业迫切需求的资源。双方业务收入和客户流量共同增长的目标一致,必然会推动共赢合作的探求。近年来电信运营商的加入,使得整个网络游戏产业迎来新一波发展动力。

  截至2009年6月,中国网游用户已达2.17亿,网游行业的快速发展既为宽带内容的繁荣创造了环境,又提高用户访问市场和访问量,巩固了用户基础。而宽带网络为网络游戏提供了高速跑道,电信运营商雄厚的资金优势,强大的运营资源(带宽资源、设备资源、平台资源)、收费体系(收费渠道和计费系统)和用户资源则是网游企业迫切需求的资源。双方业务收入和客户流量共同增长的目标一致,必然会推动共赢合作的探求。近年来电信运营商的加入,使得整个网络游戏产业迎来新一波发展动力。

  电信运营商进军网游记录

  2002年,四川电信旗下天府热线与韩国韩光软件合资成立欢乐数码,通过直接控股进行合作。同年,重庆电信买断韩国网游《决战》,运营本地市场并开放IDC供游戏商免费使用。

  2003年,联想、九城、江苏电信南京分公司、中国联通上海分公司,围绕《奇迹》共同建设平台。

  2005年,中国电信旗下广东数据通信网络有限公司以400万美元代理韩国网游《国度·RFOnline》。

  2007年,盛大与各区域电信运营商合作推广和运营《彩虹岛》。

  2009年,上海电信联手众游戏厂商与下游网吧企业正式推出“游戏新天地”平台。同年,江苏移动联手深圳网域共推《QQ华夏》移动大区。

  成功紧密捆绑,寻求新利润增长空间

  从最早期网络和设备的初步合作,到通过资金运作,深入客户资源与收费渠道合作,最后到多方共建平台联合运营推广,这是行业在市场作用下,规模发展的必然走向。从市场各方最初的各持争议,观望、到试探尝试,再到积极拓深合作方式与层次,网游上游产业链的合作事件,证明了利益共存的可行与潜力。

  网络游戏决定宽带应用,这是最明显和基础的收益。据Strategy Analytics2009上半年全球家庭宽带预测最新研究报告指出,2008年中国大陆以21%的普及率排名第43位,而位居前列的韩国和新加坡普及率则分别为95%、88%。合考虑中国庞大的人口数量的环境,潜力可观。由此便不难理解,电信运营商近年来的种种举措,大有借网游蓬勃发展,催动网络带宽应用之势。其更大的意义是拓展增值应用服务的空间,既可以成为一个能够产生直接利润的应用模式,提升带宽利用率,又可以作为差异化竞争的一个手段,提供多样化的服务,增加网内资源。

  电信运营商充分运用区域宽带用户资源、区域及全国宣传资源(门户及地方信息港网站、定向直投广告、短信群发、营业厅网点等),则能有效弥补网游企业在二、三级区域城市的资源劣势及宣传短板。而区域电信运营商依靠多年运营,对当地玩家的消费习惯、行为及心理的把握在竞争日趋激烈的网游市场,则是更为重大的潜在财富。而随着移动宽带的积极加入,网通、电信网游用户的局面逐渐被打破,对于玩家则有了更多的选择。电信运营商凭借其社会资源的强大整合能力,牵线搭桥,能更有力拉动设备商、网吧等产业链上下游关键企业,谋取更大的共赢平台。

  随着电信运营商与网游企业越来越紧密的合作发展,预测未来,既有可能将导致产业格局的重新调整。网络游戏市场新一轮的洗牌何时启动,关键看合作发展中各方的博弈及努力结果,前途一事较难预料,现在判断为时过早。

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