生活观察：透视网络游戏“色情营销”

    日前在京举行的“２００９网游管理与运营高峰论坛”上，来自政府主管部门、网络游戏企业、娱乐产业研究机构的多位业内专家指出，网络游戏“色情营销”也是造成当前网络淫秽色情及低俗信息泛滥的一个重要因素。而如何遏制“色情营销”的蔓延，破除网络游戏这一顽疾则考验着多方的智慧。

    网游营销色情元素泛滥

    “这些淫秽色情的网络游戏广告太害人了。”４３岁的成都市民孔吉丽向记者抱怨说，现在点开各种网站，大都链接着网络游戏的弹出式广告，广告上经常是一个或多个衣着暴露、举止充满诱惑的年轻女性形象，旁边还配着刺激、挑逗的文字。

    孔吉丽告诉记者，她１５岁的儿子一直热衷于网络游戏，不可避免地接触到这些不良内容，她非常担心孩子的身心健康被污染。

    记者了解到，互联网上随处可见的涉嫌色情暴力的网络游戏广告，确实已是群众诟病已久的现象。许多网络游戏在现实世界的营销中大打色情牌，或以暴露的美女形象，或以刺激的色情故事，或以极具挑逗性的话语吸引玩家，以此拓展市场份额。

    “不少网络游戏企业在营销上打色情、暴力的擦边球。”国内知名娱乐产业研究机构、北京文睿创想信息咨询中心首席分析师王涛在受访时表示，近年来，在几款成功网页游戏的刺激下，大量团队和公司涌入这个行业，市场上的游戏产品由２００８年年初的不足１００款迅速扩展到２００９年的近１０００款，数量庞大的博客、论坛、文学网站、视频网站、个人站点加入到网页游戏的推广和联合运营中。

    “这些营销手段的目的很简单，就是直接刺激人们的眼球和内心欲望，能吸引一个是一个，让尽量多的人进游戏消费一次，赚一把快钱就好。”一名玩家评价说，尽管游戏本身并没有什么色情、暴力的内容，但这种营销方式败坏了网络风气，客观上造成了网络上淫秽色情及低俗信息的泛滥，会损害以青少年为主的广大游戏玩家的身心健康。

    “色情营销”为何屡打不绝

    前不久，文化部发出了《关于改进和加强网络游戏内容监管的通知》，对网络游戏存在的若干问题，特别是内容监管方面的问题提出了明确的新的要求，也就是将网络游戏的管理深入到网络游戏研发环节，深入到网络游戏设计的整个过程。

    与此同时，今年文化部已多次下发通知，关停一批走色情推广路线的网络游戏。

    “尽管如此，色情营销还是屡打不绝。”众多网友及受访的多位业内人士感叹。

    一位不愿透露姓名的网络游戏企业负责人告诉记者，在高额利润的驱使下，有太多企业在涌入这个行业，而其中很多企业资质不够，属于无证经营，面对大量鱼龙混杂的企业，政府部门很难在短时间内全都监管到位；同时，更多的网络游戏尽管在内容上并没有色情内容，却依旧在广告宣传上不遗余力地往色情方向靠近，这样做的结果就是可以给广大玩家特别是青春懵懂的青少年某些“性暗示”，使游戏在线人数暂时上升，由此获利。

    “此外，色情营销的违法违规成本太低，大多是一关了之。”这位网络游戏企业负责人说，在巨大的经济利益面前，一些企业不把心思花在游戏研发和内容创新上，而是一再降低文化品位和职业操守，“赚一把就走人”。

    “从网络游戏本身来说，由于许多企业缺乏自主创新能力，大量模仿抄袭成功的游戏产品。”北京文睿创想信息咨询中心高级分析师易飞凡认为，由于游戏产品严重雷同，更多的是营销层面的恶性竞争。此外，还有大量中小网站，本身赚不了什么钱，乐于把自己的网页浏览量变现，帮助游戏企业做营销活动，为网络上淫秽色情信息泛滥推波助澜。

    破除“色情营销”顽疾考验多方智慧

    “色情营销会损害各方利益，没有赢家。”专门从事网页游戏制作的杭州乐港科技有限公司首席执行官陈博说，如果游戏定位于色情营销的方式，一是污染了网络环境，造成淫秽色情信息泛滥，损害玩家的身心健康；二是企业可能被政府部门查处，难以长久发展；三是市场也不会接受这样的模式，因为这损害到了游戏的信誉和形象，形成了“网络游戏＝色情游戏”的观念，对刚刚兴起的网游产业是一个巨大的伤害。

    那么，如何破解“色情营销”这一顽疾呢？多位业内人士表示，这必须依靠政府部门、行业协会、企业等多方面的共同努力。

    易飞凡认为，当务之急是主管部门要抬高网络游戏行业的准入门槛，严格行业准入制度，坚决清理整治无证经营企业，改变当前网游行业良莠不齐的现状。

    “其次，查处打击违法违规经营活动的行动也要坚持下去。”易飞凡说，有关部门的监管范围要覆盖游戏内容、企业资质、营销活动等各方面，建立一套科学合理的监管体制，加大色情营销的惩处力度，让企业不能再“赚一把就走人”。

    不少受访的网络游戏企业负责人呼吁，网络游戏行业内部和企业自身要加强自律，在目前法律法规不健全的情况下，充分发挥行业协会的作用，制定相应的行业标准，规范竞争行为，强调社会责任，自审自查，坚决抵制不良营销方式，坚决中断与不规范的营销伙伴的合作，以此营造公平竞争的网络游戏经营氛围，促进行业健康发展。

    文化部文化市场司有关负责人日前表示，网络游戏管理的根源是加强研发管理、价值取向管理，针对游戏内容低俗、用打“擦边球”手段经营游戏的企业，主管部门将严格执法，严厉打击，同时督促企业提高游戏价值含量、创新游戏内容、调整游戏规则，提高游戏产品的文化内涵。

    “长远来看，还是要靠法律手段建立长效机制。”易飞凡告诉记者，建立健全对网络游戏的立法规范也应及早提上日程，给予网络游戏行业一个更加清晰的定位，填补空白，让市场准入、游戏研发、营销推广等有章可循，有法可依，共同创造和维护一片网络净土。

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