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网游不缺钱 洽华谊试水游戏影视

来源:汇众教育 编辑:小汇 2021-07-27 248

摘要:3月9日,中国德力西控股集团董秘卢友中证实,德力西集团确已投资上海游趣。在此之前,湖南卫视、辽宁卫视甚至新上线不久的国家网络电视台cntv都高调杀入网游,意欲分得一块蛋糕。分析人士指出,新晋资本投资网游面临着不小的风险,对行业的理解,以及不断提高的网游门槛都将考验投资的准确性和长久性。同一天,巨人网络董事长史玉柱在接受专访时也透露,德力西投资游趣时,他还曾给过胡成中一些意见。“我和胡成中很熟”,史玉柱告诉记者,早在三四年前,胡成中就已经开始投资网游了,胡还当面向他讨教该怎么做网游。“他的投资额不小,3000万美元呢,他儿子也在上海游趣做管理”。

    网游业高毛利率的特性正吸引着各路逐利的资本。

  3月9日,中国德力西控股集团董秘卢友中证实,德力西集团确已投资上海游趣。在此之前,湖南卫视、辽宁卫视甚至新上线不久的国家网络电视台cntv都高调杀入网游,意欲分得一块蛋糕。

  分析人士指出,新晋资本投资网游面临着不小的风险,对行业的理解,以及不断提高的网游门槛都将考验投资的准确性和长久性。

  德力西确已投资

  上周,业内传出消息称,浙江温州德力西集团已向上海游趣投资3000万美元。虽然上海游趣随后发出澄清公告,称此为“不实新闻”,但资方德力西却向记者确认了投资事宜。

  3月9日,中国德力西控股集团董事局主席助理卢友中证实,上海游趣确为德力西所投资,不过他没有确认具体投资金额。“老板(德力西董事长胡成中)去年特意考察了上海游趣的情况”,卢友中告诉记者,这是胡成中在创意型经济领域的一次试水,也是金融危机后德力西在低压电器主业之外多领域投资的一部分。

  同一天,巨人网络董事长史玉柱在接受专访时也透露,德力西投资游趣时,他还曾给过胡成中一些意见。

  “我和胡成中很熟”,史玉柱告诉记者,早在三四年前,胡成中就已经开始投资网游了,胡还当面向他讨教该怎么做网游。“他的投资额不小,3000万美元呢,他儿子也在上海游趣做管理”。

  传统行业资本跨界投资网游业其实并不新鲜,但浙商资本群的进入让这股潮流渐显火热之势。

  温州市中小企业发展促进会会长周德文表示,借实业起家积攒起的温州民间资本,在“炒煤”、“炒楼”之后,对互联网创新经济的关注度越来越高,毛利率表现出众的网游行业自然也成为热门选择之一。

 

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    汇众教育北京公主坟(游戏)校区周边聚集了北京工商大学,北京师范大学,北方工业大学、北京外国语学院等十几所全国知名重点院校,及北京西单图书大厦、北京军事博物馆,北京电视台,八一电影制片场,学习气氛浓郁、并且公主坟校区优越的地理条件引来众多游戏企业参观考察并与多家游戏企业进行项目合作及外包,使学员在此掌握最新游戏行业的动态,提前置身于工作环境中。

 

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    电视台集体冲锋

  除传统实业资本跨界投资之外,高调进军网游业的还有广电系统方阵。在湖南卫视率先试水网游后,辽宁广电、北京电视台、中影、华谊等都加入到了这个行列中来。

  湖南卫视游戏运营事业有关负责人对媒体表示,在他们的规划中,一方面将跟其他公司合作推出芒果游戏平台,运营一些精品游戏;同时加强自主研发,目前有多款游戏的研发正在做筹划,今年一季度整个游戏事业部的规划将完成。

  有分析人士指出,目前广电系资本的网游之路基本从休闲游戏开始,一方面是因为他们目前还缺乏大型游戏开发和代理经验,且支付运营系统还不成熟;另一方面,休闲游戏更容易与电视台本身的业务结合。实际上,此前盛大旗下的《巨星》与浙江卫视的合作就有类似的意味。

  虽然广电系企业缺乏经验,但它们有着先天的媒介优势。“三网融合”的政策大旗举起后,广电系长久以来的投资冲动在互联网互动娱乐市场得以展现。

  易观国际ceo于扬表示,电视平台是天然的优质宣传资源,拥有这个平台,可以大幅降低宣传成本和投入风险。

  值得注意的是,在广电系网游新军中,还出现了国家队cntv的身影。有分析人士称,此前相关主管部门不断收紧网游行业的政策监管,可能是为“国家队”的进场打下政策基础,同时广电系的杀入,将可能部分解开原先相应领域中对网游内容传播的限制。

  后来者的风险

  无论是传统民营资本还是广电系阵营,网游江湖中的新面孔注定将带来行业新风。从根本上来看,网游行业目前的高毛利率无疑是吸引各路资本杀到的直接诱因。不过,要适应网游行业并成功生存、发展,这些后来者所面临的风险不小。

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“投资网游不要有以小搏大的心态。”一位追踪网游行业多年,从财经传媒业转入网游运营领域的业内人士向《每日经济新闻》表示,目前国内大大小小的网游研发团队很多,但真正有能力做出可以经受大规模正式商业运营产品的并不多,“这是个系统工程,一个长周期的过程,对于团队能力、投资者的判断眼光都有不低的要求,有的团队做出来的作品小范围内测还可以,但一旦商业运营,玩家一多,各种程序上冲突的问题就显现出来了”。

  实际上,跨行进入网游业并取得成功的,迄今为止只有史玉柱一人。不过当记者提起这一话题时,史玉柱却连连摇头,“虽然我之前做保健品,但别忘了我是做it出身的。”

  “现在的网游业根本不缺钱,反而是承载不了那么多资本”,史玉柱表示,眼下最为宝贵的是优秀的团队人才和创意,而正是这两项因素的缺失,使得现在行业同质程度越来越高,成功产品出现的几率也大为下降。“现在每年700多款新产品,但算得上成功的大概也就3款左右,要再来一个像《传奇》、《征途》那样的产品,难度就更大了。”

  实际上,史玉柱的成功有着个体的独特原因。史玉柱进入网游行业之前已经是网游资深玩家,对网游的理解已经颇深,更为重要的是,史玉柱从盛大挖到了当时国内第一流的整体团队,其中包括林海啸这样的当时国内最顶尖的策划人,这是其第一款作品《征途》获得巨大成功的最关键因素。

  此外,史玉柱杀入网游业的时机也很合适,当时行业门槛还不甚高,市场诸雄的格局尚未稳定。

  前述业内人士告诉记者,要想做出一款2万~3万人稳定在线、运营能够大致保本的游戏,各种成本加在一起,至少要3000万元。而这一数字在2007年为2000万,2005年甚至只需500万元。

  对于众多新的涌入者,史玉柱给出忠告:“这个行业成功率很低,“你就慢慢投,什么时候成功什么时候再考虑退出来,在玩家没有普遍叫好之前别忙退”,史玉柱表示,他当时就这样给胡成中支招的。

  史玉柱透露,他与华谊兄弟董事长王中军已经有过初步沟通,打算开展“游戏+电影”的合作,不过这一计划尚在初步商谈中,还未进入实质执行阶段。

  在国内,游戏与电影的合作已有先例。此前完美时空投资的《非常完美》为其第三季财报贡献了4500多万元的收入,在获得投资收益的同时,电影也成为了游戏的强力营销推力。随后,国内一众网游公司纷纷与影视业合作,如盛大与湖南卫视合作成立盛视影业,金山也传出有意进行相关游戏影视化的尝试。

  作为营销高手,史玉柱也不甘人后。他告诉《每日经济新闻》记者,前段时间,在一起吃饭时候,王中军向他提出,可以一起物色一个合适的好剧本,华谊拿去拍电影,巨人拿去改编做网游。史玉柱表示,“这个想法不错啊,我觉得可以,就让刘总(巨人网络总裁刘伟)去联系落实”。不过对于合作的具体形式、进展进度,以及相关合作的目标设定等,史玉柱并没有透露。

  “公司战略非常清晰,就是做网络游戏开发和运营,不会为了搞影视而搞影视”,巨人网络总裁刘伟表示,公司无意正式涉足影视领域,但不排除利用影视为巨人网络在丰富游戏内容、推动营销方面增加更多的可选手段。

  这或许将是网游“战国时代”的生存法则之一。

 

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