我国动漫营销升级国产动画相继走出国门

2010-7-28 17:28:21　来源：上海虹口（动漫）校区浏览：1486

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　　2009年我国动漫产量已经接近发达国家水平，动漫数量首次达到国际前列。而在动漫制作大幅度增长的同时，我国动画片出口也有了显著提高，仅 2009年就出口动画片79部1490小时，动画片出口增速明显加快。

据婴童产业研究中心了解，2009年我国动漫产量已经接近发达国家水平，动漫数量首次达到国际前列。而在动漫制作大幅度增长的同时，我国动画片出口也有了显著提高，仅 2009年就出口动画片79部1490小时，动画片出口增速明显加快。而这一数字也向人们证明，随着我国动漫制作技术的不断发展和动漫作品内容的不断丰富，我国动漫营销正在进一步升级，走出国门成为许多国产动画的目标。

　　本土动漫作品“出国”

　　每每提及国产动漫，总是让观众和业内人士都感到忧愁，因为无论从人物形设、内容情节、技术水平抑或产业链的打造等方面来说，国产动漫都能被挑出这样或那样的毛病。然而虽然面临着重重强压，国产动漫大军中还是有异军突起的“部队”，他们在狭缝中另辟蹊径，在许多国产动漫都争着要“上电视”播出而获得国家的政策补助时，将本土动漫带到了国外，让国产动漫作品走出了国门。

　　国产本土动画《兜兜的世界》就是个很好的例子，《兜兜的世界》讲述的是在遥远的冰雪世界里，有一个充满着无限幻想的童话世界，那里有漂亮的游乐场、温馨的村庄，住着一个叫兜兜的小鸭子，还有一群可爱、充满朝气、古灵精怪的小伙伴，每天都会有新奇、刺激、快乐的事情发生……。在国内播出时，《兜兜的世界》就获得了国内小观众的广泛好评，而这也正是他走向国际的动力。《兜兜的世界》全剧以小动物为角色，片内没有任何色情暴力血腥的场面，也没有宗教、政治、风俗、习惯等内容，宣扬的是助人为乐等传统美德，而这些优良的道德风尚是任何国家和地区都需要的，这些就是《兜兜的世界》走向国际的内在因素。

　　而除了这样比较贴近现实的题材受到国外动漫商家的青睐外，有中国民族特色的动漫作品同样能够顺利的走出国门。

　　中国风是动漫走出国门的动力

　　从上世纪我国的第一部国产动画片《大闹天宫》开始，到现在有了比较成熟三维技术的动画片《阿特的奇幻之旅》，在我国动漫业发展的同时，我们深深的感受到动漫人一直都在坚持做的一件事：对中国丰韵文化的深层解析，对民族文化传承的现实创新。这种坚持和创新，让中国的民族风借助动漫这个舞台而大放光彩。而随着《三国演义》等一批非常有我国民族风情特色的原创作品的成功也之后，动画片《阿特的奇幻之旅》也紧跟其光环，利用自己的“中国特色”在法国戛纳电视节载誉而归后并迅速吸引了多家外国播出机构的青睐。这一事实也说明，将中国独特而悠久的历史与文化资源，通过通俗易懂的动画形式表现出来，能够让中外客商和专家对“中国元素”在世界动漫产业中的运用倍感兴趣。中国风正在成为动漫作品走出国门的原动力。

　　打造动漫完整链是当务之急

　　在动漫企业实施走出去的营销方式时，完整的动漫产业链的打造也是我国本土动漫产业亟需完善的环节。与动漫产品相关的服饰、玩具、文体用品、日常用品、快速消费品、电子产品、百货礼品等都将在更广泛的领域得到开发。一部好的动漫作品除了要好看外，能够为企业得到足够多的经济利润既是作品受欢迎的表现，也能够促进动漫企业制作更多更好的动漫作品。因此，动漫企业在制作动漫作品时，应该将市场营运的目标锁定在完善“产销合一”、打造产业链条上。

　　我国是一个动漫大国，而这个称谓不应该只停留在从动漫制作的数量上来衡量的标准，创造出高质量、得到世界范围内观众认可的动漫作品是我国动漫人在今后相当长的一段时间内的目标。而我们也看到，随着《喜洋洋与灰太郎》、《风云决》、《功夫小子》等一大批中国原创动漫在国际市场的走红，中国动漫业已经开始向国际市场进攻。假以时日，我国本土动漫一定能够在国际市场中占有一席之地。

来源：一大把

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