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手机定制游戏挤占PC空间

来源：汇众教育编辑：小汇 2011-05-23 218

摘要：手机定制游戏挤占PC空间：智能手机发展到今天，其发展方向和趋势已经完全脱离了以往的任何一种移动终端的轨迹，渐渐地向PC靠拢，强大的CPU、越来越大的内存以及在性能基础上的功能的逐渐完备，智能手机在迎来“性能过剩”时代的同时，也逐渐挤占了PC的空间。不仅仅是在性能上，即使是在产品推广上，智能手机也把在PC时代行之有效的方式映射到了自身的营销策略中来。最近势头正旺的双核手机，就是借助了“定制游戏”这个PC化的方式，成功地推销了自己。

　按照目前的发展速度，手机里面跳动一颗英特尔的“芯”并不遥远了，PC上的游戏也会被“定制”到手机里来吗？目前来看，似乎很有可能。

智能手机发展到今天，其发展方向和趋势已经完全脱离了以往的任何一种移动终端的轨迹，渐渐地向PC靠拢，强大的CPU、越来越大的内存以及在性能基础上的功能的逐渐完备，智能手机在迎来“性能过剩”时代的同时，也逐渐挤占了PC的空间。不仅仅是在性能上，即使是在产品推广上，智能手机也把在PC时代行之有效的方式映射到了自身的营销策略中来。最近势头正旺的双核手机，就是借助了“定制游戏”这个PC化的方式，成功地推销了自己。

用软件推广硬件

　　其实这种PC化的营销手段，对于硬件厂商来说，应该说是驾轻就熟了。现在市面上最火爆的双核处理器非英伟达的Tegra 2莫属，做为PC时代的显卡霸主之一，英伟达一直专注于图形芯片的研发和制造。在获得ARM授权之后，英伟达没有按照常理出牌，在众多芯片制造商还在追求处理器频率升高的时候，英伟达发布了双核处理器Tegra 2，并且抢先在其他所有竞争对手之前上市。仅仅是抢先上市还不够，作为在PC行业摸爬滚打多年的厂商，英伟达深知“软硬结合”的道理，并且把这种策略完整地搬到了手机行业里来。

　　为了配合自己的硬件，英伟达出资给众多游戏培训开发商，请其根据双核CPU的性能和特点，开发针对性极强的专属游戏。随着第一批双核手机的上市，这些只为双核定制的游戏也同期全面发布。这些画面以及操作体验完全超越普通版本的游戏，将Tegra 2的强大性能发挥得淋漓尽致，在消费者中赢得了相当高的口碑，进而又推动了Tegra 2成为了双核的代名词。截至目前，几乎所有的手机厂商（除了看似有点食古不化的诺基亚和特立独行的苹果），都已经推出或者正在准备推出采用Tegra 2的产品———英伟达的营销策略大获成功。

各种定制即将大行其道？

　　或许是看到了定制营销的好处，其他手机厂商也开始跟游戏商携手“定制”。著名的游戏开发商Gameloft就给LG旗下首款裸眼3D手机Optimus 3D开发了三款游戏，这些游戏均支持LG Optimus 3D的裸眼3D显示。在游戏中会有一个3D调节开关，玩家可以在游戏时调节到LG Optimus 3D所支持的3D显示模式。夏普的首款裸眼3D手机也内置了专门为其开发的游戏。凭借《愤怒的小鸟》红遍全球的丹麦游戏商Rovio也与诺基亚携手，针对手机的近场通信功能（NFC）开发了魔力（Magic）版《愤怒的小鸟》。和常规版本一样，Magic版愤怒的小鸟一共有20关，不同的是部分关卡是锁死的，游戏玩家需要找到拥有同样功能的手机用户帮助开启这些关卡。诺基亚则表示，与该版本的游戏相对应的是，旗下首款支持NFC功能的手机C7已经上市。

　　曾经有人说，植入式广告的终极阶段就是为广告而定制，从这个角度来看，现在的定制游戏似乎正好符合了这个发展模式，只是定制要宣传的核心变成了某个产品或者功能。

PC、手机的界限进一步模糊

　　从传统PC硬件制造商英伟达为其手机芯片Tegra 2而定制游戏的营销策略来看，已经互相跨界的PC和手机行业，其界限无疑将进一步地模糊起来。有消息称，英伟达将会在今年底发布Tegra 3 处理器。在近期曝光的一组测试数据中，我们看到其性能将会达到Tegra 2 的两倍左右，而且超越了曾经在笔记本上的主流处理器———英特尔酷睿2双核T7200。

　　领先的企业制定标准，毫无疑问，目前为止，英国的ARM公司是后PC时代最大的受益者，因为无论智能手机、平板电脑（包括苹果的iPone和iPad）发展到什么程度，都必须建立在其研发的CPU架构上———当然前提是这个架构足够优秀，但是另一方面，厂商们也没有第二种方案可选。但是，PC行业的标准制定者英特尔已经开始向这个领域进军。上周，英特尔公布了新的芯片开发策略———它称之为芯片开发策略的第三次重大转变，大幅降低芯片能耗，进军智能手机和平板电脑市场。英特尔表示，最近设计的主流芯片的能耗约为35瓦至40瓦，未来数年将把这一数字降低至约15瓦。英特尔预计，借助先进的制造工艺，明年初它在能耗方面将赶上甚至超过ARM。