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电玩大咖进军社交游戏本地公司改变战略

来源：汇众教育编辑：小汇 2011-05-25 222

摘要：电玩大咖进军社交游戏本地公司改变战略：上面簿（Facebook），不再只是和朋友保持联系。“FarmVille”、“Cafe World”等游戏在社交网站上持续红火，社交游戏已经成为电玩市场的中流砥柱。

电玩大咖也进军社交游戏。以Final Fantasy闻名的日本公司Square Enix就推出了“Knights of the Crystals”，而专门出品角色扮演（RPG）游戏的Bioware，也在面簿上推出“Dragon Age Legends”。

上面簿（Facebook），不再只是和朋友保持联系。“FarmVille”、“Cafe World”等游戏在社交网站上持续红火，社交游戏培训已经成为电玩市场的中流砥柱。

　　社交游戏市场原本由中小型游戏公司领军，现在，传统电玩品牌纷纷进场分一杯羹，大大改变了这个领域的“游戏规则”。面对财雄势大的电玩集团，独立公司也调整战略，共生共存。

日本最大电玩公司之一Tecmo Koei首次进军社交网站，为面簿（Facebook）制作新游戏“JollyWood”。这个在上周新推出的新游戏，由公司在新加坡的支部全权操刀。

　　拥有“Dead or Alive”、“Ninja Gaiden”、“三国”系列等知名游戏的Tecmo Koei，是日本最具盛名的游戏公司。上周三在本地举办的记者会上，新加坡支部Tecmo Koei Singapore（简称TKS）的主席兼营运总裁小林伸太郎，为公司首个面簿游戏揭开面纱。

新加坡团队具备许多优势

　　小林伸太郎受访时说，社交游戏（social games）已经成为当今电玩市场的主要部分，现在是公司倾全力进军这块市场的绝佳时机。他说，总公司已经在日本为手机等流动平台开发社交游戏，而进入面簿则是第一次。把这个重任交给新加坡支部TKS，主要原因是要开发一个针对全球玩家的游戏，而新加坡团队具备日本公司缺少的许多优势。

　　他说：“新加坡处在亚洲心脏地带，而这个区域正是社交网站用户增长最快速的地区。利用新加坡人的世界观、多种语言能力和完善的基础设施，我们不但能够制作环球化的社交游戏，也能够设立侍服器和服务中心。”

　　小林伸太郎认为，如Tecmo Koei这样的传统电玩公司朝社交游戏发展，不但是种实验，也是很重大的策略。

　　“比如说，中国有上千万玩家，但非常少人拥有能够操作传统游戏的电玩主机。开发社交网站游戏，这些玩家只要有电脑，能上网，就能够进入我们的游戏，不需要预先花钱买电玩硬件，消费潜能非常大。”

林冠丞坦言，过去两年在变幻多端的社交电玩市场摸索，也得到不少教训。他说，曾经因为要顺应大众玩家口味，而推出了与热门农场游戏“FarmVille”和黑帮游戏“Mafia Wars”相似的作品。不过，由于人手缺乏，广告宣传资金也不如大型公司Zynga雄厚，因此无法让它们热起来。

　　“现在，我们改变策略，将资源集中起来，开发一两个高素质的原创游戏。下个月上市的Battle Stations 3，动画和玩法将比原版来得更丰富。目前，有日本出版商对游戏水平感到惊喜，并计划将它带进日本市场。”

社交游戏瞄准

面簿超过6亿网友

　　绝大多数的社交游戏都与面簿挂钩，把目标顾客锁定网站内超过6亿的网友。在市场中，稳坐龙头老大位置的是美国电玩公司Zynga。在5月份的十大最受欢迎社交游戏当中，Zynga出品的游戏就占了前六名。

　　排名第一的是“CityVille”，让玩家担任市长，任务是管理城镇，将它发展为环球都市。其他长期盘踞龙虎榜的Zynga游戏，还包括农场游戏FarmVille、咖啡座管理游戏Cafe World和纸扑克牌游戏“Texas HoldEm Poker”。

Lady Gaga也设农场打歌

　　上星期，Zynga还同天皇巨星Lady Gaga合作，将社交游戏与音乐联系起来。FarmVille游戏中设立了Gaga农场，让玩家预听新歌。购买游戏卡，不但能够下载她的最新专辑，也会在游戏中获得以Lady Gaga形象设计的虚拟独角兽。