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谋定而动动漫企业转型蓄势待发

来源：汇众教育编辑：小汇 2011-05-25 213

摘要：谋定而动动漫企业转型蓄势待发：在既有的产业基础上和良好的发展氛围中，开拓新媒体渠道，提升产品质量，打造原创精品，拓宽衍生产品类型，严把衍生产品授权关，走出国门走向世界——这些已成为长沙动漫企业转型的共识。

　在既有的产业基础上和良好的发展氛围中，开拓新媒体渠道，提升产品质量，打造原创精品，拓宽衍生产品类型，严把衍生产品授权关，走出国门走向世界——这些已成为长沙动漫企业转型的共识。

　　在刚闭幕的第七届中国（深圳）国际文化产业博览交易会上，长沙动漫龙头企业蓝猫动漫和宏梦卡通展示了其转型成果。蓝猫动漫携最新全三维数字动画大片《蓝猫龙骑团》、《生命之花》参展，它推出的4D动感影院精彩亮相，不仅成为动漫馆最为耀眼的“明星”、观众和参展客商的聚焦点，还在国际版权、品牌授权、新媒体业务、4D影院开发等多个方面达成合作意向。其中，新媒体业务研制开发达成10余项合作，节目版权交易20余项，并与5家动漫产品生产商家达成品牌授权合作初步协议。

　　率先将传统动漫与手机新媒体技术相结合的拓维信息，利润从300多万元增长到超过1.5亿元。拓维信息承办的中国原创手机动漫游戏大赛已经成功举办五届，以全国手机动漫公共技术服务平台为依托，推动了传统动漫在新媒体、新业态上的拓展，催生了新的产业链。

　　长沙动漫产量曾经7年位居全国第一，而面对全国动漫原创产品不断增多，播放平台有限、播出片酬很低的现实，长沙动漫企业纷纷根据自己的价值取向来选择新的发展路径，由重量转向重质，由偏重打造原创作品转向大力开发衍生产品，触角由本土伸向外地。

　　蓝猫动漫设计与制作的《蓝猫龙骑团》，以精致的3D电视动画制作成为中国三维电视动画的标杆，同时为了更好地与国际接轨，争取中国动漫产品在国际市场的售价话语权，蓝猫动漫以3000美元一集的成本，请美国工作室为《蓝猫龙骑团》配音，12个国家和地区就该片向蓝猫动漫谈及版权交易，西班牙、德国、巴西和美国等已买下了当地播出代理权。

　　山猫卡通总裁吴晖说，围绕“山猫”这个品牌，将中国功夫、NBA等体育运动以及儿童用品等与卡通品牌相结合，是更加有利于品牌增值升值的“借力打力”。而该公司创作的 “奇志大兵”动漫版系列也通过付费电视点播形式成为公司利润新的增长点。在制作技术上，拓肯文化公司利用先进的MAYA软件技术制作的逼真人物造型，使用这种目前最顶尖的角色动画制作软件，用以提升整体产品质量。星野软件开发的大型在线网络游戏《巨侠OL》和《还珠OL》，前者预计今年8月上市，星野软件自主研发的《巨侠游戏图形图像引擎软件》具有自主知识产权，同时以星野软件为龙头的网络游戏企业也试图在异军突起的网络游戏市场中占据一席之地。

　　拓维定位于“短、新、快”的手机动画，蓝猫定位于民族化风格，山猫注重向欧美输出，同时宏梦、蓝猫结合成战略合作伙伴关系，盈博数码等企业倡导联合组建湖南动漫联盟，这些都是长沙动漫各企业加强横向联合，实行优势互补，迈向新阶段的趋势。

　　专家意见转型要从四个方面做文章

　　经济学博士、湖南师范大学历史文化学院文化产业管理系专家陈柏福表示，在当前的后国际金融危机时代，各个国家和地区的动漫产业都步入了白热化的竞争和战略性的合作并存的关键时期。长沙动漫产业亦步入发展的转型期，在开拓中不断进取和跨越，在调整中不断优化和升级，在竞争与合作中谋求转型，从重数量走向重品牌和创新。他认为在长沙动漫产业转型的关键期，可以从政策支持、产业链发展模式、产业平台建设以及筹融资四个方面“做文章”，力求成功转型。

　　陈柏福说：“第一，围绕政府的政策支持做细化和落实工作。2010年4月，中国人民银行联合多部门发布《金融支持文化产业振兴和发展繁荣指导意见》，这表明政府支持文化创意产业进入具体操作层面，长沙市政府可以在资金方面给予动漫产业大力支持，进一步扶助动漫企业做大做强。长沙市已把动漫产业列为市‘十二五’文化创意产业作为战略性新兴产业发展的重点，竭力打造‘原创动漫之都’。”

　　第二，完善长沙动漫产业链的发展模式。充分利用长沙现有的资源优势，建立以麓谷动漫产业基地为核心，资源向基地集聚；培育和完善以创意为王，以设计为核心，以衍生品生产制造为主导，以电视、网络、手机等各种传媒平台为基础的完善动漫产业链。

　　第三，努力推进长沙动漫产业八大平台建设。长沙动漫产业的转型发展离不开各种平台建设，公共技术服务平台、投融资平台、行业服务平台、媒体播出平台、运营平台、节会展示平台、衍生产品销售和展示平台、人才培养平台，是长沙动漫产业转变发展的八大平台，应努力加强长沙动漫产业发展的平台建设，创立优秀动漫创意项目扶持专项资金，重点扶植动漫产业基地、动漫龙头企业、动漫产业和产品品牌以及动漫产业出口和创新。

　　第四，积极探索长沙动漫企业筹资、融资谋求转型的新途径。其一，通过长沙市动漫企业的资本重组，组成动漫企业集团，谋求联合上市融资；其二，利用新媒体技术的应用，加快新媒体动漫产业的创新发展，以新媒体技术引入而促使动漫产业结构优化，并通过引入外部风险投资来实现高成长；其三，加快动漫产业与金融的结合，以合资、合作、参股等多种形式实现动漫产业，特别是新媒体动漫产业与金融业的结合，实现互利共赢；其四，组建长沙动漫产业联盟，与金融机构、担保机构、评估机构、政府等多方面合作，为会员企业提供投融资服务和税收优惠服务。