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地理定位服务推动手机社交游戏变革

来源：汇众教育编辑：小汇 2011-06-13 237

摘要：地理定位服务推动手机社交游戏变革:1977年，Mattel公司发行了掌机游戏Auto Race。作为世界上第一款掌上电子游戏，Auto Race的地位堪称“无人能及”，而且它的出现也开始让玩家能够获得随时随地的游戏体验。

　　地理定位服务（LBS）的人气正不断上升，据统计，仅2010年使用这项服务的美国人就达到3320万，而2009年的同类用户还仅为1230万。虽然多数定位服务与导航系统相关，但Foursquare，SCVNGR和Gowalla等要求用户进行地理签到活动的应用，却创造了一种基于游戏培训机制的新型社交服务。

　　事实证明，这种签到功能具有极大的优势，而且为游戏开发培训中心创造了一些潜在发展机遇，Booyah的《My Town》，Chillingo发行的《Merchant Kingdom》以及Mobile Pie旗下的《My Star》等游戏就是这种成功典型。

1977年，Mattel公司发行了掌机游戏Auto Race。作为世界上第一款掌上电子游戏，Auto Race的地位堪称“无人能及”，而且它的出现也开始让玩家能够获得随时随地的游戏体验。
　　但是30年后，随着越来越多手机设备的出现和各种各样游戏的普及，掌机游戏体验已不再是一种特殊的存在了。但是，一种新型的功能设计却常为人们所忽略，那就是移动设备的地理定位功能。如果使用得当，这种功能可为用户创造出一种极具吸引力，多变和个性化的游戏体验。直到最近，人们才开始思考如何有效利用这种功能。

　强制循环机制

　　强制循环并不是什么新的机制，可以说它是所有媒介为了提高用户粘性而采用的一种模式。理解并有效使用这种模式，有助于开发者设计出一款有趣的游戏。

　　强制循环是一种为了推动玩家完成游戏任务而为他们提供一些奖励，并不断重复这个过程的机制。这个过程有助于游戏留住用户，除非他们感觉自己的付出并没有得到相应的回报，或者已经完成所有任务，这个机制才会失效。

这种机制在书籍或者电视等媒介中也同样适用，即通过设置循序渐进的故事情节，让用户为了获知结局或下一个情节点而持续关注其中内容。如果他们对故事情节失去兴趣，那就说明这种强制循环机制已经失灵，他们认为其结局已不值得自己继续关注。

　　视频游戏中也出现了这种强制性循环机制。就像在《超级马里奥》中，玩家只有完成当前关卡的任务才能获得相应的奖励，即才能进入下一个游戏关卡。但是如果玩家未能完成本关任务，他们将会感到沮丧并认为完成游戏目标的代价太高，而产生退缩感，并最终输掉游戏。相反，如果玩家能够很轻松地达到游戏目标，那么这种目标的价值也将大打折扣，最终也会因此导致玩家对游戏失去兴趣。

　　那些成功的社交游戏便是合理运用了强制性循环机制，通过有效的时间设置确定了一些较短且有规律的游戏过程，从而长期地留住了许多游戏玩家。举个例子来说，在《Farmville》中，当玩家在自己的农场里种植了一棵庄稼后，这棵庄稼需要经过两个小时才能成熟。玩家便可以利用这两个小时的时间去收集游戏奖励——虚拟货币，并通过所收集的虚拟货币购买更多的游戏道具或者虚拟农产品。

　　在这里，游戏会根据玩家的付出奖励给一些特制的虚拟商品，包括一些装饰物，以及虚拟货币，让他们购买虚拟衣服、家居或者装饰品。同时休闲玩家与硬核玩家喜欢的奖励类型也不同，前者更喜欢那些能够帮助他们完成任务的奖励，而后作则更青睐于一些技巧性或者级别性的奖励，以帮助他们更好地应对游戏中的挑战。

　　对于那些游戏培训机构来说，稳定的用户粘性尤为重要。首先，如果一款游戏拥有较多的回头客，那便说明这款游戏很有广告植入及品牌营销价值。其次，玩家在游戏中投入大量时间后，将会发现自己在游戏中的价值所在，促使游戏完成更多微交易活动。

　　以此看来，以时间驱动为基础的强制性循环机制极为重要和强大。但是这种游戏机制本身也存在着一些弊端，即当用户根据自身时间安排设置了游戏任务，将导致玩家在某一个时间段的游戏活动停滞发展，并且延长用户开始游戏和完成游戏的整个过程。

早前的地理定位功能和软件主要是通过搜索地理坐标去掌握用户所在地理位置，而现在很多应用也开始采用这种功能，为玩家提供一种全新的服务体验。

　　这种地理定位功能已被用于提高用户留存率，助用户找到好友，鼓励他们前往现实世界的地点完成相关任务。但由于游戏动漫制作培训产业的飞速发展及不可预期的变革，所以我们只能保守地说这种功能的应用现在还只是一个开端。

　　在接下来的30年中，我们也有可能看到一些全新的地理定位机制，成为与加速计和触摸屏一样普遍的输入方式，而Zynga和EA等游戏巨头将有可能将此功能引进旗下的社交游戏或者硬核游戏中，并与一些品牌公司合作推出签到服务。

　　Mobile Pie今后的工作便是推动地理定位功能发展，并将利用更多先进的技术不断完善游戏设置，重新定义手机平台的社交游戏，而不只是照搬社交网络的成功经验。

　　总之，地理定位功能是当前游戏领域的一大发展机遇，如果擅用这一功能，必定能使游戏项目从中受益。