文化与科技融合的动漫样本

　　对于小Y这样的网友来说，如今的国家动漫游戏产权交易中心已经成了一座“不落幕的博览园、交易会”。

　　事实上，这样的博览园不止东部有，在古都西安，一座以中华节庆文化为主题的动漫博览园也正显露雏形。博览园借助于最新的信息技术和网络技术，以文字、影像、动漫、网游为表现形式，多层面展现各种传统节庆、民俗节庆和新兴节庆。在不久的将来，普通公众只要通过个人电脑或者手机等移动终端，就可以方便地参与其中，领略中华节庆文化的无穷魅力。

　　“国家动漫游戏产业产权交易中心优化建设项目”“中华节庆文化动漫博览园”分别是国家文化创新工程2009年度和2010年度的立项项目。通过鼓励创新主体促进文化与科技深度融合、传统与现代实时互动、线上和线下无缝对接，国家文化创新工程推动我国游戏培训机构在突破发展瓶颈、完善产业链条、实现跨越发展之路上迈出了重要一步。

　　文化与科技的深度融合

　　近年来，我国动漫设计与制作业在快速发展的同时，市场建设不完善、产业配套不健全等问题也日益凸显出来。众多动漫设计与制作者无法实现作品产权的转移，中小动漫公司遭遇融资难等问题。2007年6月，国家动漫游戏产业振兴基地和上海联合产权交易所联合成立了国家动漫游戏产业产权交易中心，为实现资本市场与动漫游戏产业的联姻提供了渠道。不过，这一产权交易中心也还面临不少挑战，比如，由于游戏动漫培训行业的特殊性，受到传统观念的束缚，一般的社会中介机构很难就此类项目出具符合客观实际的专业意见等。

　　针对动漫产业面临的瓶颈问题，国家动漫游戏游戏开发培训中心产业产权交易中心提出了实施优化建设的设想，拟在3年内，对原有服务平台进行逐步优化，包括开设交易项目网络申报系统，完善、扩充动漫游戏交易项目信息库等，通过上述努力，使产品内容的审核、交易信息的统计、版权的保护在一个公平、公开、公正的交易平台上实现。2009年，该项目被列为首批国家文化创新工程项目。

　　这是数字技术、网络技术与动漫产业的一次深度融合，是利用高新科技促进动漫产业市场建设的一项努力。2009年开设的交易项目网络申报和发布系统借助于数字技术、网络技术，使产权交易中心成了不落幕的动漫产品交易会。普通公众注册为用户之后，即可实现动漫作品上传、浏览、评论等操作。通过网站，作者与客户双方可以便捷地实现交易。此外，产权交易中心也在逐步建设相关数据库，记录用户资料以及发布信息，据统计，目前的用户总数已有39513位。另外，相关的在线交易技术也在改进之中。

　　如何通过文化与科技的融合，利用先进技术增强传统节庆应对“洋节”挑战的竞争力，则是中华节庆文化动漫博览园项目着力的方向。作为2010年度国家文化创新工程项目，动漫博览园立足古都西安丰厚的节庆文化资源，依托高校专家的研究成果，以最新的技术手段和网络实现方式，多层面展现各种传统节庆、民俗节庆和新兴节庆。据项目承担方西安曲江典中典节庆文化传播公司总经理王剑桦介绍，这一主题动漫博览园不仅在文化层面设立了“传统民俗节庆”“特色旅游节庆”和“节庆三秦”“节庆长安”“节庆艺文”等六大主题子网，集中展现中国大地上丰富多彩的富有生命力的各种鲜活节庆，而且从生活角度建立“节日娱乐”“节日饮食”“节日祝福”“节日动漫”等八大特色频道，多层次服务于人们的节日生活需求。

　　在技术实现上，他们采用了ASP.net 2.0技术等业界前沿技术和主流产品，并在系统开发时前瞻性地考虑到以后的升级与扩展，使系统具有了很强的扩展能力；而宽带内容专网平台、终端营业管理系统、运营信息管理系统、网络安全管理平台这四大管理平台系统则为“动漫博览园”的内容建设和服务推进提供了技术支撑。尤其是针对未成年人容易沉溺上网的问题，博览园通过技术确保限时上网，有效解决了未成年人沉溺网络的问题。

    网友小Y擅长单幅的体育新闻漫画和英语教学漫画。尽管手里有不少优秀作品，他却并不清楚该如何跟媒体合作，让自己的作品产生效益。一个偶然的机会，他了解到上海有个国家动漫制作培训产业产权交易中心，通过他们可以实现动漫作品的产权交易。他登录交易中心网站，并在注册成为网站交易用户之后，尝试着上传了部分作品的预览图。没曾想，网站编辑很快把他的作品推荐给了网易体育频道和《上海中学生报》，并得到了后者的认可。在网站编辑的介绍下，他和两家媒体达成了长期合作的协议。

　　传统与现代的多重互动

　　实现传统与现代的实时互动，是上述两个项目努力的方向。国家动漫游戏产业产权交易中心在交易平台的优化建设中，根据市场成熟程度，采取了将提供信息服务于离线交易与在线交易相结合的方式，将传统与现代两种交易方式结合起来，取得了较好的效果。

　　“文化是项目的灵魂，科技是项目的载体，但时尚元素、创新手段却是激活文化与科技结合生命力的重要节点，所以，时代气息和最新技术是项目的精气神。” 王剑桦说，在中华节庆文化动漫博览园项目的建设过程中，他们尤其注重传统与现代的互动。比如，在内容呈现上，动漫博览园立足于中华节庆文化资源，运用数字技术、网络技术，开发以中小学生为对象、可登录注册体验节庆文化为内容的互动游戏，寓教于乐。登录者可以选取以十二生肖为原型的动漫形象进行角色扮演，虚拟重构传统节庆文化场景，借助于现代信息技术，实现时空交错，体验历朝历代不同地域的节庆风俗，在游戏中增强对于中华传统节庆文化的认知。在传播手段上，他们不仅注重传统网络终端的建设，而且注重手机等移动终端的建设，未来，受众可以通过手机进行浏览。

　　线上与线下的无缝对接

　　国家动漫游戏产业产权交易中心的优化建设主要由国家动漫产业振兴基地承担；中国节庆文化动漫博览园则由专门成立的典中典公司承担，西北大学专家为其提供学术支持。以企业为主体、产学研结合的运作架构，让两个项目在实施过程中，不仅注重网络建设而且注重线下拓展。

　　由于现有的会计师事务所等中介机构对动漫游戏业缺乏了解，它们往往无法对相关的产权交易项目做出准确权威的评估和审核。为此，在推进基于网络的交易平台建设的同时，国家动漫游戏产业产权交易中心还将工作延伸到线下，积极培育具有动漫游戏培训行业相关经验的中介、咨询服务机构，对这些机构的人员进行适当的培训和管理，使之能够真正为文化产业、动漫产业提供各种审计、评估、法律、经纪类服务。在他们的推动下，上海外高桥国际动漫游戏发展中心有限公司和上海炫动传播股份有限公司已经开始筹备合资成立公司，专门负责动漫产权交易项目的认定、审核与评估。

　　而中华节庆文化动漫博览园，除了推进网上产品的开发与建设外，还通过节庆主题书籍的编纂，以及“节庆文化进校园”“上巳节健康游”“重阳节国际孝文化节”等节庆文化活动，不遗余力地传播中华节日文化，提升了社会公众对文化节庆的认知度。此外，典中典公司还在陆续策划“中国特色节庆网上博览会”“中国节庆文化与产业博览园”以及各种节庆旅游商品、节庆文化产品，推动“中华节庆文化游乐园”实景项目的衍生与建设。通过线上、线下的对接，使网上博览园与实景游乐园相互依托、彼此借力，实现项目的最大效益。