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中国动漫衍生产业发展研讨会在沪召开

来源：汇众教育编辑：小汇 2011-06-15 215

摘要：中国动漫衍生产业发展研讨会在沪召开：近日，中国动漫衍生产业发展研讨会在内地首个动漫衍生产业主题园区——上海动漫衍生产业园举行。来自国家文化部、中国动漫集团、国家动漫游戏产业振兴基地负责人以及100多家全国优秀动漫企业出席会议。

　　为什么我国如今的动漫产量“超日赶美”，却极度缺乏高质量的作品呢?

近日，中国动漫衍生产业发展研讨会在内地首个动漫衍生产业主题园区——上海动漫衍生产业园举行。来自国家文化部、中国动漫集团、国家动漫游戏产业振兴基地负责人以及100多家全国优秀动漫企业出席会议。

　　国家动漫衍生产业课题研究成果——《世界动漫衍生产业开发模式研究报告》指出，近年来在中国、韩国、印度等动漫产业发展中国家，动画的产量都在急剧增加，世界性的动画供给过剩时代即将到来。作为动画内容产业的延伸和支撑，动漫衍生产业的成功与否，是直接关系到整个动漫设计与制作产业是否能高开高走、持续良性发展的根本因素。《报告》还指出，中国动漫产业恰恰是文化与经济结合最紧密的产业之一，而其衍生产品的成功发展，是推进中国经济转型不可或缺的关键点，也是中国培养高端文化产业人才、深入参与国际创新经济合作的重要手段。

　　一、营销推广能力弱

　　在动漫的衍生产品中，玩具以24%的比重高居榜首，其次是诸如游戏软件、日用消费品、时尚产品等。以迪士尼乐园为例，其动漫衍生产品几乎囊括了娱乐、休闲、购物、饮食等各个领域。从创意到推广、生产、动漫制作培训的产业链条上，提供工作岗位、企业获得利润、丰富文化娱乐生活，如此庞大的社会体量其出发的原点不过是一只小小的卡通老鼠形象而已。而我国动漫产业缺乏完善的营销策略和宣传攻略，前期不能吊足观众的胃口，中期不能吸引观众的眼球，后期又选不到喜爱的衍生品。

　　二、作品粗制滥造

　　在《世界动漫衍生产业开发模式研究报告》中给出的数据显示，2010年中国共有7000余家动漫游戏开发培训中心企业，生产的动漫影视作品高达22万分钟，这个产量远远超过了印象中的“动漫大国”日本，但高质量原创作品不多，一比产值，中国动漫业立马又打回原形，成了还在蹒跚学步的“小弟弟”。我国影视动画产量确实有很大提高，但其主要依靠投资拉动，粗放式发展特征明显，产业模式还不成熟，产业基地发展也相对过热。

　　有研究显示国外的动漫公司创作一部动漫影视作品所取得的收益中，发行只占30%，衍生产品的授权和开发占70%。中国动漫企业目前至少80%还在依靠制片、发行环节过日子。不难看出，目前我国动漫界的创作心态还是相当浮躁，对前期的创意策划没有足够重视，投入人力和资金严重不足。速成的创意往往意味着速朽的作品，后期生产可以加班加点，但是前期的动漫创意绝对是个慢工出细活的过程。但事实上，能够坚持这个原则的动漫企业太少了。如此一来，粗制滥造自然难免，观众不买账也就在情理之中。

　　三、产业链条脱节

　　除了作品本身的问题外，动漫创作和衍生产品的脱节，是目前制约中国动漫发展的另一大主因。参考日本成熟的动画产业链结构：漫画出版——动画制作播出——版权授权——衍生品生产及销售——部分动漫作品外销授权——成功动漫产品的深度开发及新动漫产品开发——良性再循环，这就是日本动画产业的模式，之所以说这个模式比较完整，是因为每个环节都非常专注，已经形成规模化，之间的衔接也非常的好。产业链条分工合作非常清晰。而中国的产业链条还不成熟，之间的配合也缺乏默契。动漫企业，要么做研发，要么做制造，中间缺乏沟通，无奈众多动画公司也成为别人产业链中的一份子。

　　当前国内动画衍生产品普遍存在的“只开花不结果”的尴尬局面，有关专业人士认为，衍生产品才是动漫产业的主要利润来源。按照国际惯例，玩具等衍生品的销售往往占到一部动漫作品收入的六成以上，一些好的动画片甚至能占到八成。动漫游戏培训产业不是制造业，其核心是打造文化核心价值，不能一蹴而就。只有完善动漫企业自身的造血功能，并在产业链上找到适合自己发展的环节才是正途。