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综合观察：动漫业成为粤玩具业转型新趋势

来源：汇众教育编辑：小汇 2011-06-17 235

摘要：综合观察：动漫业成为粤玩具业转型新趋势：近年，玩具企业进军动漫业或与文化企业‘联姻’的情况十分普遍。”第23届广州国际玩具及模型展（简称：广州玩具展）于4月8～10日在琶洲举行，有业内专家告诉记者，面对劳动成本和原材料上升等压力，广东玩具制造从传统工业向创意文化产业延伸蝶变趋势明显。

玩具厂商积极进军动漫业

本届广州玩具展吸引了包括迪士尼、奇童梦乐、奥特曼、奥飞动漫、水果宝贝等国内外知名动漫品牌参展。

广东玩具文化经济发展研究会会长、广东省玩具协会常务副会长李卓明告诉记者，悠悠球原先只是普通玩具，2010年下半年受电视连续剧《火力少年王3》播出拉动，悠悠球红遍大江南北。“该公司以游戏动漫培训影视形象衍生玩具——玩具销售利润回馈动漫影视制作，形成良好经营循环。”

“实际上，各地电视台卡通频道播出的动画片，许多就是由广东玩具企业出资拍摄或提供，游戏培训机构说，除向动漫业延伸外，图书、电影等文化领域也是玩具企业觊觎的对象：“给玩具赋予文化内涵，就像给产品注入生命添加活力，不仅更受家长和孩子欢迎，其附加值也大幅提高，商场一个18寸普通玩偶售价大致25元，而品牌公司有故事内涵的玩偶售价却在100元以上。”

两大产业优势互补可互利

“目前，我国动漫企业的盈利模式普遍不清晰，成本倒挂严重。不少游戏开发培训中心动漫作品卖给电视台的价格仅为成本的1%，显然，动漫企业难以单凭借作品在电视台播出而实现盈利。从美国、日本两个动漫产业大国的成功经验中可知，动漫衍生品的开发，是实现动漫商业价值的最重要的一环。”同样地，广州动漫行业协会副会长、广州爱动影视科技有限公司总经理杨劲松认为，动漫产业与玩具等制造业“联姻”是商业化运营的必须趋势。

“动漫企业在创作时，不仅要关注作品内容是否有创意，还要关注其作品在开发衍生品及营销渠道方面的布局，着实很不容易。而玩具企业要自主研发制作动画片，则需要投入巨额资金，回报周期也不短，同样为难。两者之间若能优势互补，采取多种形式进行合作，如动漫设计与制作企业授权玩具企业生产衍生品等，则是互利互惠的最好体现。”杨劲松这样说。

记者留意到，虽然动漫是国家重点扶持产业，但许多企业看来至今没找到有效发展途径。

资料显示，85%动漫企业在赔钱赚吆喝。同样地，虽然不少玩具企业挟巨资跃跃欲试进军动漫制作等文化产业，但至今没有找到有效的赢利模式。对此，李卓明表示：“如何充分利用中国世界最大玩具生产基地的优势，制订扶持政策，大力促进玩具与动漫制作等文化产业互动发展，尽快培育出中国的‘迪士尼’、‘玩具反斗城’，这无论是对促进文化产业发展，还是扶持玩具行业转型升级，都很有意义。广东玩具业过去是代加工OEM的多，通过与动漫融合，可以达到产业转型升级，实现ODM（原始设计制造商），甚至OBM（原始品牌制造商）。”

“玩具动画片”是最好的广告

“玩具+动漫”的创意模式，无疑为两大产业带来了无限发展商机。“中国曾经有过辉煌的所谓‘纯粹’卡通片的时代，但那个时代的动画片繁荣，是计划经济下的产物。上世纪80年代，美国孩之宝的变形金刚狂袭中国玩具市场，这让国内业界人士纷纷‘觉醒’，继而，动画创意与玩具营销高度联姻的‘玩具动画片’应运而生，并逐渐发展成为中国动漫产业中重要的组成部分。”

业内人士指出，“玩具动画片”其实是被加载了更多商业目的的动画片，是整合了动画片创意制作、动画片播出、玩具创作制作、玩具销售等多个动漫产业环节的综合性产物。“事实上，‘玩具动画片’不仅具有动画片的属性，还是活脱脱的广告，它不以剧情故事的发展为推进主线，而是不时融入与之配套的玩具，比如动画片《神兽金刚》不时出现玩具合体，《圣石奇兵》不时出现利用小小‘爆丸’战斗的场面。”据悉，“玩具动画片”为玩具厂商推广营销发挥了不可估量的巨大作用。

近年，玩具企业进军动漫游戏培训业或与文化企业‘联姻’的情况十分普遍。”第23届广州国际玩具及模型展（简称：广州玩具展）于4月8～10日在琶洲举行，有业内专家告诉记者，面对劳动成本和原材料上升等压力，广东玩具制造从传统工业向创意文化产业延伸蝶变趋势明显。据悉，本届广州玩具展，主办方广东省玩具协会首次开辟“动漫品牌授权馆”，为玩具企业与动漫企业打造了一个“相亲”的平台。