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手机动漫发展加速 2010年规模已超7亿

来源：汇众教育编辑：小汇 2011-06-22 222

摘要：手机动漫发展加速 2010年规模已超7亿：借助庞大的手机用户群来发展动漫产业，手机动漫业务开创了动漫产业新天地，必将形成新的手机动漫产业链，带来巨大商机。

　　借助庞大的手机用户群来发展动漫产业，手机动漫业务开创了动漫产业新天地，必将形成新的手机动漫产业链，带来巨大商机。目前中国移动和中国电信已经开始试水手机动漫业务，中兴通讯参与了相关的技术规范的制定和业务平台的测试，已经形成成熟、稳定的电脑培训学校业务平台解决方案，为运营商进军手机动漫产业奠定了坚实基础。

艺恩发布的《2010中国动漫产业投资研究报告》显示，2009年中国手机动漫市场规模达6亿，预计在未来三年内该市场仍将保持较快速度的增长。2012年该市场规模有望达到12亿元。以运营商为主导的服务模式及营销体系快速推动了手机动漫市场的发展，个人付费模式的成熟及支付的便利性也在很大程度了带动了该市场的发展。拓维信息作为在该领域内的典型企业，其手机动漫业务成为其核心产品线，2009年该业务的营业额达到6005万元。

　　然而，尽管动漫行业发展需求旺盛，但发行渠道狭窄制约了动漫产业的发展。近年来，中国手机用户剧增，据相关统计，2010年手机用户将接近7.4亿。现在的手机已不仅仅是被人们当作通讯工具，更多的是满足人们随时随地产生的娱乐和信息需求。手机动漫结合了动漫的娱乐性与手机的便捷性，不仅为动漫产业提供一个新型的发行渠道，同时还把动漫融入以手机为载体的增值业务中，由此将形成全新的手机动漫产业价值链，必将为动漫产业带来巨大商机。

　　手机动漫业务是针对各动漫内容的观看或使用需求，将各类动漫内容进行整合、制作、编辑，为用户提供漫画、多媒体动画等动漫内容及相关数字衍生品的下载、播放、互动、使用等功能的无线增值服务。

　　手机动漫业务平台通过将动漫和手机结合，使传统游戏开发培训中心延伸到了移动通信领域，通过宠大的移动手机用户群促进动漫产业的发展。在新的手机动漫产业链中，运营商作为产业链的核心，连接着上游合作伙伴和下游终端用户，在中间扮演了两个重要角色：

　　一方面，运营商是手机动漫平台的建设者。运营商以手机动漫业务平台为支撑，与手机动漫产品的上游动漫内容提供商进行合作，通过WAP、短信、下载、流媒体及WEB等方式为用户提供丰富的动漫产品。运营商在手机动漫产业链的稳定和发展中起着非常关键的作用。运营商在与动漫内容提供商的合作中，除了为手机动漫产业上游的内容提供商提供内容发行渠道外，还需对内容提供商进行规范和监管。

　　另一方面，运营商还需要负责动漫产品的运营。运营商在手机动漫产业链中，不仅仅是向传统的短信、彩信等业务提供管道，还需要运营商利用自己的渠道对手机动漫业务进行运营和推广。在手机动漫业务运营上，除了要与上游的合作伙伴（CP/SP）进行合作，还应加入用户参与的元素，为个人用户提供动漫内容DIY的渠道，通过用户参与更好地调动终端用户的积极性，促进手机动漫产业的发展。