2003年宫崎骏的作品《千与千寻》获得奥斯卡动漫大奖，名声鹊起。但实际上，单从电影营销上来看，观众动员人数100万，金额1000万美元，跟日本国内动员2350万人，盈利304亿日元来说，仍有天壤之别。日本动漫在世界上虽然名声很大，但与实际经济收益的比例是失调的，宫崎骏的电影仅仅是一个例子而已。

　  说到当代流行文化，日本有一个响当当的看家宝——动漫。可如今这个风靡世界的当家品牌，也出现困惑。

　　根据欧洲视听觉研究所最近的统计数据不难发现，作为电影产品，日本动漫在欧洲的观众人数，其销售成绩远不及日本国内。

　　类似的情况也发生在美国。尤其从2007年开始，日本游戏培训机构的销售出现滑坡。究其原因，一是因为电视的播放时间被剪短了，另外也与经济不景气有关，相关DVD产品难出手，日本动漫DVD产品占美国同类音像商品的比例只有1%左右。引人关注的另一个事例是，在法国，去年日本漫画《火影忍者》只销售22万册，但法国的同类书籍《连环画》却狂销183万册，其悬殊之大，一目了然。

　　事实上近年来，越来越多的日本人已经意识到，日本动漫游戏培训拥有众多创作人员，却缺少优秀的营销人员，日本动漫的传播也应该从商业层面上考虑进军国际市场。

　　无疑，日本动漫是当今流行文化的一种，但同时拿到世界上来说也是一种“夹缝”产业，决非像以往日本人自夸的那样，好像全世界的动漫非日本牵头不可。“夹缝”产业也有大小之分，比起日本的汽车行业，动漫也许是小的。制造业体现了日本人的勤奋性格，所以才能脱颖而出，走到了世界汽车制造业的前沿。我们对日本动漫应该用平常心看待，不要迷信什么“日本动漫所向无敌”的神话。

　　中日两国在动漫领域有着良好的合作关系。今年4月在杭州举行的第五届国际动漫节上，中日代表都表示，双方将突破原有在动画加工领域的合作，继而在原创动画领域加强合作交流，共同开拓国际市场。中日联合出品的动漫大片《三国演义》，今年秋季即将播出，能否得到中日观众和世界各国观众的喜爱，有待时间检验。衷心希望这样的合作马到成功，旗开得胜！