分拆盛大　陈天桥造梦“网络”迪士尼[2]

2009-6-2 15:13:48　来源：青岛校区　

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　　分拆盛大游戏上市，陈天桥向“网络迪士尼”的目标又迈出了一步。

　　陈天桥谋变

　　“从营收来看，盛大在中国网游行业老大的位置保持了很长的时间。”易观国际网游行业分析师黄超说，盛大的营收已经超过10个季度连续增长。

　　根据易观国际最新发布的《2009年第1季度中国网络游戏市场季度监测》数据显示，2009年第1季度中国网络游戏市场收入规模达55.14亿元。网络游戏运营商市场格局方面，盛大、腾讯和网易位列前三。

　　其中盛大以10.8亿元收入占据19.6%的市场份额，继续位居市场第一位。腾讯以9.1亿元的收入，16.5%的市场份额排名第二。网易排名第三，以7.1亿元收入占据12.9%市场份额。

　　尽管仍然稳居市场第一，但近期腾讯和网易的发展势头似乎让盛大感觉到了威胁。

　　增长最快的对手无疑是腾讯。一年之前，腾讯还在国内网游市场三强之外，落后于九城。2008年3季度，凭借《地下城与勇士》等游戏的贡献，腾讯一举杀入前三甲，随后一路快速增长。目前则以16.5%的市场份额直逼盛大。

　　排名第三的网易近三个季度一直维持在13%左右的市场份额，不过6月之后，曾帮助九城入围网游第一集团的《魔兽世界》将交由网易运营。虽然网易为此付出的代价和分成比例还不得而知，但业界普遍认为，只要《魔兽世界》顺利交接，必将明显提升网易的营收，甚至超过盛大、腾讯。

　　面对竞争者的追赶，盛大也开始变招，分拆盛大游戏上市则是应对招式之一。盛大官方表示，此次游戏业务IPO的目的，“在于进一步将盛大发展成为一家互动娱乐媒体企业，并使盛大游戏能更加专注地提升其在网络游戏行业的领导地位，并具备更大的寻求战略机遇的灵活性。”

　　分析人士认为，之前搜狐畅游分拆上市的良好效果，也是促使盛大加速推动游戏业务单独上市的重要因素。

　　4月2日，搜狐畅游正式登陆美国纳斯达克，每股定价16美元，发行750万股，总融资额为1.2亿美元。这也是金融危机爆发以来，中国概念股在美国主流证券市场的首次IPO.畅游IPO之后，搜狐仍然是控股股东，持有畅游全部已发行在外股份的70.7%，畅游CEO王滔拥有畅游14.6%的股份。

　　黄超表示，从目前搜狐和畅游的股价及其他表现来看，畅游的分拆上市取得了不错的效果，符合预期。

　　“如果盛大游戏成功上市，我认为主要目的不在于解决现金收入和竞争压力的问题，而是内部激励和股东价值的提升，同时，在业务形态上，盛大整个公司将更加淡化纯网游公司的概念。”黄超说。

　　造梦“网络迪士尼”

　　陈天桥一直没有放弃把盛大打造成“网络迪士尼”或者说“互动娱乐公司”的梦想，无论是早年的突袭新浪，“盛大盒子”，还是如今的三大业务划分，开放合作，盛大一直在不断尝试。

　　盛大新闻发言人诸葛辉表示，这次分拆游戏上市计划，是盛大集团化、多元化发展重要一步。我们会专注于做互动娱乐媒体公司这个战略，坚定执行这个战略。

　　而盛大游戏单独上市的消息，给盛大在线和盛大文学的发展方向带来了巨大的想象空间。事实上，近一年以来，盛大一直在不停地为其SDO（盛大在线平台）宣传造势。

　　如今，已经有金山、蓝港在线、暴雨娱乐等等多家网游公司将游戏交由盛大在线合作运营。这也是盛大跳出竞争，区别于其他网游公司的关键所在。同时，盛大在线已经开始和知名游戏硬件厂商Razor开始了跨界合作。

　　在与金山、蓝港在线、暴雨娱乐等游戏内空提供商的合作过程中，盛大提供用户、计费平台、推广渠道、客服等开放给合作伙伴，并换来游戏的收入分成。至于收入分成的比例，由于涉及保密条款，没有公开数据。知情人士向本报记者透露，盛大一般会获得五成左右的分成。合作伙伴一边抱怨盛大“坐地收钱”的不公平，一边又不得不承认：通过盛大在线进行游戏推广确实有效果。仅盛大拥有的近亿活跃用户，就让这些合作伙伴垂涎。

　　而盛大文学虽然收入在集团中占比很小，但按盛大文学总裁吴文辉的说法，“文学在盛大是个子小，辈分高。”在陈天桥互动娱乐帝国的构想中，文学提供最上游的创意，下游能衍生出游戏、影视等等诸多内容。

　　事实上，除了盛大在线和盛大文学，盛大还投资了家庭棋牌平台、电子竞技平台、手机互动娱乐、游戏内置广告等等诸多领域。将这些模块全部整合，才构成了盛大所谓的平台。

　　谭群钊告诉记者，盛大一直都在参照传统媒体产业的发展历程学习经验，得出的结论是必须有一个平台，然后结合互联网开放的特点，形成内生的核心竞争力。“我个人相信以后公司的业态会发生很大的变化，如果还按以前的方式走可能就无法适应互联网的发展。”

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