大场动漫园从产业链下游做起

2009-11-5 9:13:54　来源：动漫学院上海（虹口）校区　

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　　宝山区大场镇的上海动漫衍生产业园有些“另类”———其他园区热衷招揽知名动漫制作企业和创作团队筑巢，扎堆产业链上游，它则专注“下游生意”。

        宝山区大场镇的上海动漫衍生产业园有些“另类”———其他园区热衷招揽知名动漫制作企业和创作团队筑巢，扎堆产业链上游，它则专注“下游生意”。“另类”园区颇为“抢手”，副总经理黄健告诉记者，1.1万平方米园区一期去年年底启用不到半年，出租率已达100％。现在几乎每天都有企业慕名而来，注册排队，等待明年3万平方米园区二期启用。

        成熟的动漫商业模式是“生产-播出-衍生品开发-衍生品销售-收益-再生产”。截至2007年底，国内已有近40个国家级动漫产业基地、70多座国家级动漫产业园和5400多家动漫机构，但多数定位于“生产”、“播出”环节，产业链下游问津者不多，发展空间巨大。据介绍，动漫产品与动漫衍生品产值比约为1:10，国内动漫衍生品产业未来至少有上千亿元产值的发展空间。如一部动画上映票房为1亿元，那么其衍生的玩具、图书等产品能赚10亿元。

        大场看准市场空间，独辟蹊径，只引进国内外动漫衍生品企业总部、销售总部、研发中心、客服中心及专业服务机构，并寻觅动漫播出平台、授权代理商、动漫专卖店等相关资源客户落户，截至目前，仅动漫衍生产业园累计产值已逾1.7亿元。

       “另类”的大场不仅引来了动漫企业，也引来了家具、玩具、投资咨询等众多周边产业企业。目前国内最大的网络钻石销售品牌“钻石小鸟”落户就是最好例证。公司负责人表示，钻石的设计和销售与动漫产业有广阔的合作空间，与各类动漫衍生产业企业比邻，占了资源先机。

        据悉，动漫衍生产业、总部经济等高端现代服务业将是大场未来发展的重点，将有近300万平方米的商业和商务楼宇作为配套。副镇长龚烨华表示，大场借鉴日本秋叶原发展经验，把历史悠久的“铁大场”改造成国内首个动漫生活社区。

        根据发展规划，汶水路大华路至真华路段将建成集展示、交流、体验、科普、娱乐为一体的动漫生活体验街区，在近300米街道上建设3000多平方米的商业设施，开辟生活体验、动漫形象展示、特色商务等区域，游客可沿街品尝卡通蛋糕、糖果，采购动漫饰品、家具。国内首个青少年动漫科普体验中心、专业动漫剧场和200亩开放式动漫主题公园也将陆续建成。届时，可将“哆啦A梦”、“史努比”等著名动漫形象的各类周边产品一“场”打尽。

        来源：解放日报

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