继上映首日即卷走1520万元后，《画皮》6天内票房就超过亿元，成为今年第四部票房过亿元的国产片，其掘金速度惊人，片方更是乐观地将国内票房定位在2亿元。1500万美元的投资在大片时代并不起眼，出品方宁夏电影制片厂也是名不见经传的西北小厂，从筹拍到营销，《画皮》却演绎出一个“四两拨千斤”的成功商业模式。  
　　产品创意：改变恐怖片路线  

　　“不恐怖，反而很感人。”首映日，笔者在北京新世纪影城随机采访了几位观众，他们均表示，新版《画皮》突出的人文气质出人意料，不少观众被影片中周迅、赵薇、陈坤三人诠释的爱情所打动。《画皮》营销总监杨真鉴表示，影片民族特色的外包装下传递的是人类共通的价值观。说到底这是一部综合明星阵容、视觉特效和情节改编的大众商业片。  

　　与投资8500万美元的《赤壁》和3亿元人民币的《投名状》相比，《画皮》1500万美元的总投资并不起眼，但首映日1520万元的成绩打破了《集结号》、《投名状》等几部国产大片的首日票房纪录，制片方也因此将总的目标票房提高到了2亿元。  

　　作为最大的投资方，宁夏电影制片厂为《画皮》投入3000多万元人民币。宁夏电影制片厂厂长杨洪涛说：“宁夏电影制片厂虽然有50年的历史，但西部的小厂要在市场浪潮中求得生存就必须走商业化道路，与亚洲一流团队合作推出《画皮》是我们最重要的机会。”杨洪涛告诉记者：“纯商业化运作的《画皮》是我们最大的机会，从目前国内形势看，海外的票房保守估计在1000万美元以上。”  

　　据杨洪涛介绍，总投资中相当大的部分被投入到制作当中，《画皮》的戏很多是夜景，整个街道、窗户、屋檐，一个镜头都要铺两三千的光，拍摄时采用了从法国引进的氦气灯，灯光的用量是常规的3倍，在横店拍摄时甚至照亮了整个影城，在宁夏拍摄时，当地老百姓戏称天上出来了两个月亮，仅灯光的费用就较常规高出了70%%。《画皮》拍摄时还将亚洲最先进的摄影设备集中到了剧组。  

　　营销创意：抢占“十一”档期掘金  

　　戛纳造势、淄博万人首映欲申报吉尼斯世界纪录……《画皮》票房一路飙升不能不归功于强大的宣传攻势，《画皮》营销总监杨真鉴是《赢在中国》的总策划之一，杨真鉴积累了大量营销宣传经验，并成功移植到《画皮》的宣传中。  

　　从电影开拍之初，《画皮》的营销团队就开始与国内外院线和片商接洽。9月15日，片方在广州举行首映的魔幻晚会，耗资500万元，并从美国拉斯韦加斯邀请了世界顶级魔幻团队，用魔术手段表演影片中“脱皮”和“挖心”的场面，并借助广州当地电视台和CCTV6先后播出。  

　　这次《画皮》在国庆档期的表现大大出乎了人们的意料，无形中成了国庆档期上映影片的标杆。  

　　渠道创意：借日式音乐主攻日本  

　　尽管《画皮》在国内利用档期差成功打了一个漂亮仗，但其海外发行能否火起来还是个疑问。制片方介绍，《画皮》在海外市场虽并没进入大规模上映阶段，但在越南、马来西亚、新加坡、印度、泰国等国都已经销售结束。  

　　北美和欧洲地区包括法国的片商都有合作意向，将根据国家不同特点分别采用版权卖断和分账两种形式。杨真鉴说：“由于目前我国国产影片缺乏自己的发行公司，因此中国片很难进入欧美市场主流院线，我们的重点在亚洲市场，其次才是欧美市场，最看好的是日韩市场，尤其是日本，片中无论是景观道具还是汉代服饰，日本人看应该比较有认同感。”整部《画皮》的音乐由日本当今最优秀的音乐制作人藤原(FUJIWARAIKURO)打造，这也是攻破日本市场的一种战略性安排。  

　　9月25日，《画皮》的原版剧情被植入到《新倚天剑与屠龙刀》中作为游戏副本。“画皮副本”将随《新倚天剑与屠龙刀》的“终极内测”版本先于电影上线。这是网游行业与电影行业首次采用该模式进行合作。