如果还象十年前一样，市场中仅有10款游戏可供选择，当然每款游戏都有的赚。但现在每年都有数百款游戏进入市场，开发成本越来越高，十几个兄弟七八条枪就能领着队伍立山头的时代已一去不返了。2009年，全球经济危机，各行业投资项目锐减，游戏产业与之相比却是这边风景独好，中国国内大量资本在利润的驱动下纷纷涌向高利润率的网游行业。竞争者多了，入行门槛高了，一些厂商便荒了手脚。当初入行打造精品，服务用户的远大理想在巨大收入压力和高额利润的诱惑面前已经显得微不足道。短时间内，同题材的网游作品大量充斥，各种山寨版层出不穷的情况愈演愈烈。打动玩家变成了想办法讨好玩家，送卡、送币、送礼物，能使的招几乎悉数用尽。但新老玩家难以两全的结果却让厂商倍感纠结-馈赠活动中，经验积分送多了，老玩家斥之不公，送少了，新玩家不屑一顾。本想用来扩大和培养用户的"高招"反过来却成了为杀鸡取卵的败笔。

　各家厂商不按常理出牌，其实也是事出有因。2009年的网游行业即使说不上"水深火热"，至少也算得上多事之秋。文化部一纸红头文件叫停了"免费网游"模式中为人诟病多时的"开箱子"等涉嫌赌博的设置。使得巨人公司第三季度收入下降20%。此后又有数十家低俗网游和违法境外游戏被关停，整个行业一片萧煞。不过这只是产业向健康方向发展必然要交的学费。一个行业从暴利阶段转向平缓增长期的过程也正是整个产业链条向专业化和规范化转变的过程。网络游戏行业在第二个十年中已经开始步入这个阶段，产业链中长期存在的色情、赌博、无度收费、游戏内通货膨胀等问题将被一一剔除和规范。

开箱子被规定不能有

　　按理说，制作游戏的人多了，政府出手整治市场了，受益者应该是玩游戏的人。但作为游戏商衣食父母的玩家们好象没有感受到待遇的提升。接受多玩采方的业内人士对此也表示出疑虑：目前的网游上市公司占居着巨大的市场份额。厂商目前看重的还是市场运营的方面的争夺，而在改善游戏产品本身品质，提高用户体验方面"一如既往，十年如一日的"用心不专。这也是中国为什么出不了暴雪、EA这样公司的真正原因。而政府方面的措施也只是打击了非法运营部分，对大多数玩家的正常需求帮助并不大。

　　想当年，电子表价格昂贵，大哥大对普通老百姓来说更是天价。但在整个行业逐步转向成熟后的几年、十几年中，后者已经成为日常用品，前者几乎无人问津了。游戏产业增长速度虽然也开始放缓，但因为充分竞争而从企业让度出的利益哪里去了呢？整个行业驶下高速公路，而玩家们仍无"便车"可搭。第一个十年已经过去了，难道玩家们还要再等上十年吗？