| 2009-3-4 14:55:23 来源：百度 | 【字号 大 中 小】 |
行业指数呈上升趋势，受金融危机影响较小
2008年，百度网游指数呈上升趋势，从年初的150万左右升至年末250万左右，而在金融危机影响较为严重的下半年，网游指数仍保持了上升趋势。分析认为，百度指数的大幅上升与2008年网游市场高速增长、网游玩家规模扩大有直接关系。GPC（中国版协游戏工委）与IDC的联合调查表明 ：2008年，中国网络游戏用户数达到4936万，比2007年增加了22.9％；网络游戏市场实际销售收入为183.8亿元人民币，比2007年增长了76.6%。
从各方面因素看，我国网游市场仍可能保持快速增长。由于搜索引擎是网游玩家、尤其新玩家获取各类信息的主要渠道之一，这种增长也将体现在百度指数上：
首先，我国网民数量已跃居全球第一，但网络普及率仍低于发达国家水平，互联网普及率会快速提高，而作为互联网主要娱乐之一的网络游戏，将会拥有更多的玩家，这些新玩家的需求在一定程度上会通过搜索引擎表达；
其次，随着游戏产品数量和质量的提升，会刺激更多用户参与，这些用户也会通过各种有效渠道获取游戏资讯；
第三，由于各种因素影响，在美国和其他发达国家备受欢迎的Xbox、PS3和WII等游戏机并未正式在中国推出，导致大多数中国游戏玩家只有网游一种选择；而网络游戏作为一种费用低廉的娱乐方式，经济环境变化等对网络游戏的影响也相对较小；
此外，由于互联网的快速普及和电脑软硬件价格的快速下降，四级城市及农村地区的网络游戏市场仍有较大潜力可挖。
十大网游《地下城与勇士》强势上榜
从榜单上看，最受关注的游戏主要是产品成熟、运营时间较长、拥有较好口碑的游戏，也多为各大运营商的主要收入来源，如魔兽世界、问道、劲舞团等。传奇的上榜则表明了这款游戏在广大玩家心目中的地位，传奇私服的发达和易获取则是部分玩家持续关注这款游戏的主要原因。
上榜游戏中，除地下城与勇士外，其余均为2008年以前推出的游戏。分析认为，除了腾讯平台在游戏推广方面的巨大优势以及游戏本身的高品质外，产品创新也是地下城与勇士在游戏同质化竞争中脱颖而出的主要原因。
盛大依旧领先 腾讯发展迅速
作为中国网络游戏的领头羊，盛大以17.60%的关注度领先于其他运营商，这与盛大在运营能力和对上游游戏供应的控制能力方面的优势是分不开的。通过投资或收购上游游戏供应商、与领先的游戏公司进行战略合作等方式，盛大已经打造出比较完整的自主研发、投资开发和游戏代理相结合的游戏供应链，并对游戏进行集中运营、统一管理，比较能够保证游戏更新的数量和质量。盛大多年积累的人气和口碑，以及统一平台较强的粘性也是盛大继续领先的保证。
腾讯是2008年网游市场的最大赢家，整体关注度达到14.65%。腾讯的成功可以从两方面解读：在内容上，地下城与勇士、穿越火线两款游戏给腾讯带来了极高的人气和关注度，游戏的高品质和创新是这两款游戏大获成功的主要因素之一；在平台上，腾讯QQ具有对网民的高覆盖率、完善的社区产品和忠诚的用户群等优势，这都使腾讯游戏在吸引并留住玩家上事半功倍。
除盛大、腾讯外，其他运营商关注度均不到10%，其中，第九城市、久游网、完美时空、光宇华夏和中华网的关注度在5%以上。
总的来看，前十运营商的关注度之和接近80%，进一步显示出网游行业关注度越来越向强势运营商集中的趋势，这表明，运营商品牌在未来的竞争中也将发挥越来越重要的作用。
百度游戏指数曲线在网游生命周期中呈“M”型分布
产品生命周期就是一种新产品从开始进入市场到被市场淘汰的整个过程，进人和退出市场标志着周期的开始和结束。网络游戏的生命周期一般可以划分成测试期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。在不同阶段，百度产品指数波动受营销活动强度、季节性因素、政策变化、玩家口碑、外挂、私服等一系列因素的影响。与产品生命周期营收呈侧S形曲线不同，百度网游指数曲线在网络游戏生命周期内呈“M”形分布，且各个阶段玩家的搜索行为也呈现一定的特征。
测试期：由于游戏相关的信息还较少，玩家关注的信息也没有明确的指向，因而多通过游戏名称进行模糊检索，以获取游戏官方、非官方的各类信息。
成长期：由于部分核心玩家认可和口碑传播，以及在版本更新、副本开放、营销宣传力度加大等因素的影响下，网游指数呈波浪上升；在这一阶段，玩家仍然主要通过游戏名进行检索，但比例下降。
成熟期：玩家的检索关键词中，游戏名所占比例进一步下滑，帐号、私服、非官方软件、游戏攻略等检索量快速上升；虽然私服的出现一般会导致部分官网玩家的离开，但并不会导致游戏检索量立即下降。
衰退期：随着玩家满足感的降低和游戏推广力度的减弱，相关检索量也逐渐下降；除少量忠实玩家外，私服和其他游戏会分流大部分玩家。这一阶段的检索关键词中，私服的比例会进一步加大，外挂和攻略仍有一定搜索量。从延长游戏生命周期的角度考虑，运营模式改革、产品创新版本和产品系列化是延长游戏生命周期的有效手段。
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