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洞察全球游戏市场走势与表现

来源:汇众教育 编辑:小汇 2018-05-04 2203

摘要:App Annie近日在谷歌的一次分享活动中,详细解析了全球游戏市场走势,并针对不同类别的游戏市场表现进行了剖析。


App Annie近日在谷歌的一次分享活动中,详细解析了全球游戏市场走势,并针对不同类别的游戏市场表现进行了剖析。目前,全球用户平均每天在App上花费3-4个小时。游戏市场下载量高速增长, 全球平均下载量增幅约为10%,同时,全球市场的游戏收入大幅提高,增幅达到50%以上。


手游市场在宏观层面的表现具体如何?具体类别的游戏面临挑战还是机遇?我们一同看看App Annie的专家怎么说。


游戏市场的宏观解析


应用市场的发展情况,通常会透过三个数据体现:使用时长或使用量、下载量、收入。


1、使用时长增加


App Annie数据显示,用户花费在移动App上的时间在增加。随着在移动游戏中停留时间的增长,玩家的付费能力也在持续上升。


用户平均每天在App上花费3-4个小时,日韩用户在游戏类App上花费约45%的时间,欧美用户花费约25%的时间,墨西哥、印尼、巴西等新兴市场在游戏类App上花费15%左右的时间。无论是成熟还是新型市场,这一增长趋势都很明显。


2、下载量的全球趋势


目前手游市场下载量高速增长, 全球平均下载量增幅约为10%,发达国家如:美国、日本、韩国等趋于稳定, 一些新兴市场如印度,依然增长迅速。通过App Annie的榜单,我们发现随着游戏市场的增长,发达国家用户开始更倾向于RPG类、MOBA类游戏,新兴市场则更倾向于益智类、赛车类的游戏。


2017年下载量前20的国家中,增幅最大的是印度,约为128%。印度市场的快速发展得益于4G技术和硬件基础设备的完善,尤其经过过去五年的积累,2017年技术和设备进步飞速,带动了市场的高速增长。印度市场与其他新兴市场相似,跑酷类游戏最受欢迎,益智类、赛车类游戏排名较高。


3、收入的全球趋势


2017年,全球游戏类别的应用收入大幅增加,在西班牙、澳大利亚、法国等市场,收入增幅达到50%以上,在日韩、北美等市场,收入增幅更是达到60%以上。


那么中国游戏开发者的表现如何?在全球市场上,中国游戏开发者的表现越来越抢眼,颇具竞争力:2017年中国开发者在全球各市场收入逐渐上升,其中在日本市场上升最多,达到77%;其次是在加拿大,达到了60%,然后是在巴西(48%)和美国(40%)。 


2017中国手游出海.jpg


4、如何利用数据调整变现模式


看完了全球的趋势,作为开发者,回过头来看我们自己开发的游戏,我们游戏的下载量和收入数据,能够在变现上给我们带来怎样的启示呢?


当我们经营一款游戏的时候,往往会优先考虑IAP的盈利方式。但获取用户成本不断增长,保持利润率的压力增大,很多游戏团队需要面对的问题是:是否需要考虑广告等其他的变现方式来丰富和增加营收呢?


分析这个问题,我们建议观察三个数据的变化:下载量、收入(这里指IAP)、收入/下载比。当下载增长快,收入增长没有赶上下载的增速或甚至有所下降,导致收入/下载比不断降低的时候,或许是我们考虑多样化营收的节点。例如一些Adventure,Trivia类别的游戏,开始出现收入的增速赶不上下载的情况,可能需要团队考虑新的盈利模式。


我们来通过下面的表格具体举例说明:

 下载量、收入(这里指IAP)、收入下载比 数据变化.png


在A、B、C这三类游戏中,较明显的是B和C类游戏,下载量快速增加,但是收入反而下降。但也有像A类游戏,收入虽然没有下降,但是和下载量比,收入增速相对更慢。作为游戏的决策者,我们需要随时关注这三项数据,保证游戏能适时调整变现方向。


重度游戏浅谈


“重度游戏的定义:按一个完整情感循环所需时间来定义,小于10分钟定义为休闲游戏,大于30分钟的就被称为重度游戏。完整情感循环是指从打开游戏到获得满足感,再到能够主动关闭游戏的一段流程。”来源:逍遥老李


1、重度游戏背后的挑战和原因分析


重度类游戏主要分为MOBA类、角色扮演(RPG、ARPG)、策略类、FPS类。


重度类游戏能够不断给予玩家满足感和极高的精神激励,因此玩家的黏性比较高。


中国重度游戏出海之后,在全球市场取得了较好的成绩,但是狂欢的背后却掩盖不了重度游戏的诸多短板:


1.玩家人数比例小,这主要受制于游戏时间、玩家技术、氪金能力、社会舆论等因素。


2.玩家激励方式同质化高,大多数重度游戏都以升级、PVP排行榜、工会排行等重复方式激励玩家,玩家对游戏的积极性维持时间短。


这些原因导致新发布的重度游戏不一定能像以前一样获得成功,同类产品赢者通吃。在这种大背景下,越来越多的重度游戏开始考虑轻量化的走向,轻量化能够维持玩家的积极性,提升游戏热度。


重度游戏轻量化是指将重度游戏与轻度游戏相结合,以休闲游戏等游戏方式作基础玩法,使游戏更易上手,受众更广;重度游戏还可以增加更多的激励方式和短时间游戏场景。重度游戏走轻量化道路,将可能是新的出路。


总地来说,2017年全球手游市场依然潜力无限。进入2018年之后,市场竞争越来越激烈,各类游戏逐渐呈现同质化,开发者们需要更专注于提升游戏的品质,观察和分析市场数据,才能更好地抢占市场。


via:谷歌广告联盟


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