摘要:根据盛大网络最近发布的09Q2财务数据显示,2009年第二季度盛大网络总收入12.37亿元,同比增长47.7%,环比增长11.8%,其中游戏收入11.78亿元,略低于腾讯12.41亿元,位居中国网络游戏产业第二。
MMORPG活跃付费用户数量增长较快 用户月度ARPU值呈下降趋势
2008年二季度-2009年二季度盛大MMORPG活跃付费用户数量和月度ARPU平均值
盛大09Q2财报数据显示,MMORPG的活跃付费用户数量继续快速增长,较上季度增长19.4%至858万。从2008年第二季度开始,盛大的活跃付费用户环比增长速度一直保持在20%左右。但是数据显示,活跃用户的ARPU值呈现下降的趋势,09Q2环比下降4.7%,同比下降23.77%。
艾瑞认为与其他网游运营商相比,盛大的优势在于骨灰级的玩家较多,游戏产品资源丰富,再加上像永恒之塔这样的明星级游戏的正式运营,活跃付费用户大幅增长属于意料之中。但是另一方面的问题是,在道具模式推出几年后,游戏高级付费用户的潜力大多已被充分挖掘,拓展空间比较小,而一般的普通用户则更倾向于按时间收费,在道具模式下的付费率较低,直接导致盛大整体ARPU值下滑。因此艾瑞认为,如何提高整体付费用户的ARPU值是现阶段盛大运营策略的重中之重。
艾瑞建议:
纵观盛大发展,艾瑞认为盛大在新产品推广方面成功率较低,大部分收入还是来自于《热血传奇》以及关于“传奇”的一系列的衍生版本,传奇游戏的相关玩家应当是盛大最应当关注的,他们的用户体验和口碑将会对盛大造成巨大影响。具体建议如下:
1.计费模式上应当进行大规模的用户体验调查:目前,除了老牌的几款明星级网游处于计时收费外,金山的《剑网3》也宣布将采用计时收费。总体来说,计时收费的模式在增加用户黏性和保持游戏平衡方面具有较大优势。相比较,盛大刚推出的《传奇归来》反响没有预计的好,对于传统的商城和“天关”的存在,玩家反映强烈,并出现“堵城门”的过激行为。艾瑞认为,在《热血传奇》中推出1.76版本的百区并不能满足玩家的需求,盛大应当满足玩家对全新游戏的期望。此外,盛大应当针对是否取消“天关”和箱子,以及是否回归计时收费模式进行全面的用户调研。
2.加大对外挂的打击力度:无论是在传统的网络游戏中,还是在休闲游戏和对战平台游戏中,都应当加大对外挂的打击力度。特别是针对《永恒之塔》这样的明星网游,盛大有必要为用户营造绿色游戏环境,加大对外挂的打击力度。此外,针对游戏中职业设置平衡性的问题,和游戏后期诸如副本等增加用户黏性的内容的设置,盛大也应当予以重视,这将有利于这类游戏的良好运营。
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