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从海尔兄弟新动画谈老IP的重启

来源:汇众教育 编辑:小汇 2018-09-27 2152

摘要:近日,在第一部动画完结过去17年之后,海尔兄弟系列最新动画《海尔兄弟宇宙大冒险》上线播出,这是否会成为老IP重启的一个信号呢?

DoNews互娱9月26日消息(记者 李小祎)


近日,在第一部动画完结过去17年之后,海尔兄弟系列最新动画《海尔兄弟宇宙大冒险》上线播出,我们在第一时间观看了这部片之后发现,老IP的重启可能并不会很顺利


从表面上看,海尔这次舍弃了旧的人物形象,重新设计了新的人物形象,并且通过一系列新媒体宣传来淡化这种变化对观众的冲击力,但是仍然引发了网友们的强烈争议,并且为迎合3—10岁目标受众,把原本10—12分钟的片长直接腰斩成5分半钟左右,活生生的变成了“泡面番”。


这种改变并不难理解。海尔兄弟首先是海尔集团的吉祥物,其次才是属于80后们的童年回忆。单纯从商业价值上看,重启海尔兄弟动画需要承担极大的风险,投资回报难以预计;相反,站在集团层面业务思考,近年来海尔集团依托于新媒体营销快速向年轻群体渗透品牌影响力,借助海尔兄弟动画,能够快速补足3-10岁人群的辐射短板。


那么,海尔兄弟新动画能够复制“影响一代人”的品牌奇迹吗?这种玩法的兴起,是否会成为老IP重启的一个信号呢?


海尔兄弟-宇宙大冒险.png


1985年,海尔创业刚起步时,电冰箱生产技术是从德国利勃海尔公司引进的。为体现双方的合作,海尔将“琴岛—利勃海尔”作为产品logo,同时设计了象征中德儿童的吉祥物“海尔图形”(海尔兄弟),这个形象被沿用至今。


1993年,当时已经小有规模的海尔决定,以海尔兄弟为原型制作一部动画片。当时,张瑞敏砸冰箱的故事已经传遍全国大街小巷,海尔冰箱因此成为了质量的代名词。但对于儿童群体而言,海尔是什么,依旧陌生。


在张瑞敏看来,这代成年人终究会老去,他们的孩子会长大。如果有什么宣传手段能够影响到儿童群体,使海尔的品牌影响力持续下去,就有可能为未来储备潜在消费者。而要想影响儿童群体,没有什么载体比动画更适合了。


据公开数据显示,始于1993年的动画项目总投资6000万,由海尔集团和东方红叶动画集团共同出资,总集数212集,即使放在今天也是不折不扣的大手笔。海尔集团平均每集要支付15万元,212集下来投入超过3000万元;其他制作费用由东方红叶承担,估计也超过2000万。


1995年,《海尔兄弟》动画在央视播出,当即受到观众的热烈追捧。1998年6月,《海尔兄弟》动画还获得了第四届全国少儿电视“金童奖”动画节目二等奖;还一度出口到美国卡通频道。目前,《海尔兄弟》动画在豆瓣的评分依旧高达8.1。


在海尔集团的版图中,《海尔兄弟》动画出色地完成了“影响一代人”的战术意图,其播放时间长达6年(1995-2001),将海尔品牌的种子埋进了小朋友心中。


2001年5月,《海尔兄弟》动画正式封镜,完结之时,它已经是中国最长的动画片和世界第四长动画片了。


时过境迁,2018年的今天,海尔再一次选择启动动画项目。


与上世纪90年代,中国人开始拥有家庭的第一台冰箱,各大品牌需要依靠广告曝光抢夺增量市场不同,今天的白色家电早已成为彻底的红海。不仅如此,随着产品线的重合,各大家电品牌认知差异越来越小,今天的人们,很难回答、也不想了解美的和海尔之间的品牌差异。


这也是海尔近些年,竭尽全力支撑一家全省最好的新媒体机构运转的原因。


然而,新媒体营销能够提升青年群体品牌认知度,却对k12以下人群缺乏渗透。和1993年一样,现在的海尔同样需要把儿童纳入自己的营销版图。


海尔兄弟穿衣服了.png


为了赢回孩子们的视线,《海尔兄弟宇宙大冒险》在人设上做出了极大妥协。根据官方的说法,新版动画人设的改变,是针对3-10岁的小朋友们而特意设计的。


此外,在剧情上,原版动画的诸多内涵设计也被彻底摈弃,从而变成了一部彻底的低幼向动画。例如在1995版的《海尔兄弟》中,第一集中的沉船和神秘潜艇,颇有几分《泰坦尼克号》和《海底两万里》的味道;而在新版的《海尔兄弟宇宙大冒险》,故事背景被搬到了星际探险,看似格局更大,其实因为架空大大降低了剧本难度。


新版的《海尔兄弟宇宙大冒险》.png


这主要是由于制作团队阵容改变所导致的。95版《海尔兄弟》导演刘左峰为北影科班出身,旅英美多年,除《海尔兄弟》外,还与央视合作有《西游记》、《大脸猫》等动画。相比较而言,新版海尔兄弟宇宙大冒险》的制作团队阵容就要弱得多,缺乏经验老道的动画大师,更像是一部流水线生产出来的标准品。


随着中国动画产业步入IP经济时代,除了《海尔兄弟》外,《黑猫警长》、《阿凡提》、《葫芦兄弟》等童年经典都先后推出新版动画。


从市场反馈来看,上述作品大都处于叫座不叫好的状态。


2015年,上海美影厂曾推出过一部《黑猫警长之翡翠之星》的动画电影,票房7223万,在当年已属不俗;但豆瓣评分却低得可怜,仅为5.1的不及格分。


2016年,新版葫芦兄弟动画上线,除了新人设被广泛吐槽之外,剧情注水也是广受诟病。据悉,老版葫芦兄弟剪辑后仅有13集,而新版硬生生拍出了260集,直接是老版的20倍。以至于网友吐槽剧情进展缓慢、情节拖沓冗余:“前10集只出现了七娃和四娃,七娃从失忆到恢复记忆就讲了4集,照这种龟速,第一季播完的时候七兄弟都出场和观众混个脸熟就算不错了。”


除了重启动画之外,影视化也是老IP开发的重要轨道。2016年,安乐电影与上影集团宣布,双方联手成立“上影安乐电影公司”。公司成立后的首个项目即是根据上影经典IP改编的真人版《葫芦兄弟》电影。


无独有偶,《黑猫警长》的真人版权也被陆川的环球艺动影业拿下,预计2020年将登陆院线。


此外,日本游戏《魂斗罗》,漫画《城市猎人》也分别被景甜和黄晓明背后的影视公司夺得。


对于上述老IP而言,获得商业成功并非难事,难点在于不透支IP价值,站着把钱挣了。


现在,完全颠覆了我们童年《海尔兄弟》,能否在新一代的认知里留下印记呢?



文章来源:DoNews互娱

原文地址:http://www.donews.com/news/detail/3/3021206.html


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