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摘要：近日，在第一部动画完结过去17年之后，海尔兄弟系列最新动画《海尔兄弟宇宙大冒险》上线播出，这是否会成为老IP重启的一个信号呢？
DoNews互娱9月26日消息（记者 李小祎）
近日，在第一部动画完结过去17年之后，海尔兄弟系列最新动画《海尔兄弟宇宙大冒险》上线播出，我们在第一时间观看了这部片之后发现，老IP的重启可能并不会很顺利
从表面上看，海尔这次舍弃了旧的人物形象，重新设计了新的人物形象，并且通过一系列新媒体宣传来淡化这种变化对观众的冲击力，但是仍然引发了网友们的强烈争议，并且为迎合3—10岁目标受众，把原本10—12分钟的片长直接腰斩成5分半钟左右，活生生的变成了“泡面番”。
这种改变并不难理解。海尔兄弟首先是海尔集团的吉祥物，其次才是属于80后们的童年回忆。单纯从商业价值上看，重启海尔兄弟动画需要承担极大的风险，投资回报难以预计；相反，站在集团层面业务思考，近年来海尔集团依托于新媒体营销快速向年轻群体渗透品牌影响力，借助海尔兄弟动画，能够快速补足3-10岁人群的辐射短板。
那么，海尔兄弟新动画能够复制“影响一代人”的品牌奇迹吗？这种玩法的兴起，是否会成为老IP重启的一个信号呢？
1985年，海尔创业刚起步时，电冰箱生产技术是从德国利勃海尔公司引进的。为体现双方的合作，海尔将“琴岛—利勃海尔”作为产品logo，同时设计了象征中德儿童的吉祥物“海尔图形”（海尔兄弟），这个形象被沿用至今。
1993年，当时已经小有规模的海尔决定，以海尔兄弟为原型制作一部动画片。当时，张瑞敏砸冰箱的故事已经传遍全国大街小巷，海尔冰箱因此成为了质量的代名词。但对于儿童群体而言，海尔是什么，依旧陌生。
在张瑞敏看来，这代成年人终究会老去，他们的孩子会长大。如果有什么宣传手段能够影响到儿童群体，使海尔的品牌影响力持续下去，就有可能为未来储备潜在消费者。而要想影响儿童群体，没有什么载体比动画更适合了。
据公开数据显示，始于1993年的动画项目总投资6000万，由海尔集团和东方红叶动画集团共同出资，总集数212集，即使放在今天也是不折不扣的大手笔。海尔集团平均每集要支付15万元，212集下来投入超过3000万元；其他制作费用由东方红叶承担，估计也超过2000万。
1995年，《海尔兄弟》动画在央视播出，当即受到观众的热烈追捧。1998年6月，《海尔兄弟》动画还获得了第四届全国少儿电视“金童奖”动画节目二等奖；还一度出口到美国卡通频道。目前，《海尔兄弟》动画在豆瓣的评分依旧高达8.1。
在海尔集团的版图中，《海尔兄弟》动画出色地完成了“影响一代人”的战术意图，其播放时间长达6年（1995-2001），将海尔品牌的种子埋进了小朋友心中。
2001年5月，《海尔兄弟》动画正式封镜，完结之时，它已经是中国最长的动画片和世界第四长动画片了。
时过境迁，2018年的今天，海尔再一次选择启动动画项目。
与上世纪90年代，中国人开始拥有家庭的第一台冰箱，各大品牌需要依靠广告曝光抢夺增量市场不同，今天的白色家电早已成为彻底的红海。不仅如此，随着产品线的重合，各大家电品牌认知差异越来越小，今天的人们，很难回答、也不想了解美的和海尔之间的品牌差异。
这也是海尔近些年，竭尽全力支撑一家全省最好的新媒体机构运转的原因。
然而，新媒体营销能够提升青年群体品牌认知度，却对k12以下人群缺乏渗透。和1993年一样，现在的海尔同样需要把儿童纳入自己的营销版图。
为了赢回孩子们的视线，《海尔兄弟宇宙大冒险》在人设上做出了极大妥协。根据官方的说法，新版动画人设的改变，是针对3-10岁的小朋友们而特意设计的。
此外，在剧情上，原版动画的诸多内涵设计也被彻底摈弃，从而变成了一部彻底的低幼向动画。例如在1995版的《海尔兄弟》中，第一集中的沉船和神秘潜艇，颇有几分《泰坦尼克号》和《海底两万里》的味道；而在新版的《海尔兄弟宇宙大冒险》，故事背景被搬到了星际探险，看似格局更大，其实因为架空大大降低了剧本难度。
这主要是由于制作团队阵容改变所导致的。95版《海尔兄弟》导演刘左峰为北影科班出身，旅英美多年，除《海尔兄弟》外，还与央视合作有《西游记》、《大脸猫》等动画。相比较而言，新版海尔兄弟宇宙大冒险》的制作团队阵容就要弱得多，缺乏经验老道的动画大师，更像是一部流水线生产出来的标准品。
随着中国动画产业步入IP经济时代，除了《海尔兄弟》外，《黑猫警长》、《阿凡提》、《葫芦兄弟》等童年经典都先后推出新版动画。
从市场反馈来看，上述作品大都处于叫座不叫好的状态。
2015年，上海美影厂曾推出过一部《黑猫警长之翡翠之星》的动画电影，票房7223万，在当年已属不俗；但豆瓣评分却低得可怜，仅为5.1的不及格分。
2016年，新版葫芦兄弟动画上线，除了新人设被广泛吐槽之外，剧情注水也是广受诟病。据悉，老版葫芦兄弟剪辑后仅有13集，而新版硬生生拍出了260集，直接是老版的20倍。以至于网友吐槽剧情进展缓慢、情节拖沓冗余：“前10集只出现了七娃和四娃，七娃从失忆到恢复记忆就讲了4集，照这种龟速，第一季播完的时候七兄弟都出场和观众混个脸熟就算不错了。”
除了重启动画之外，影视化也是老IP开发的重要轨道。2016年，安乐电影与上影集团宣布，双方联手成立“上影安乐电影公司”。公司成立后的首个项目即是根据上影经典IP改编的真人版《葫芦兄弟》电影。
无独有偶，《黑猫警长》的真人版权也被陆川的环球艺动影业拿下，预计2020年将登陆院线。
此外，日本游戏《魂斗罗》，漫画《城市猎人》也分别被景甜和黄晓明背后的影视公司夺得。
对于上述老IP而言，获得商业成功并非难事，难点在于不透支IP价值，站着把钱挣了。
现在，完全颠覆了我们童年《海尔兄弟》，能否在新一代的认知里留下印记呢？
文章来源：DoNews互娱
原文地址：http://www.donews.com/news/detail/3/3021206.html
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